Что такое SEO?

В первую очередь, давайте договоримся об используемых терминах.

Термин «SEO» = «Поисковое продвижение» = «Поисковая оптимизация» = «Раскрутка сайта» = «SEO-оптимизация» = «Продвижение сайта».

Как мы видим, терминов используется много, а суть, которая кроется за ними — одна.

Определение

Общее определение
SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

Что такое «SEO-продвижение в бытовом плане»
SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Стоит отметить, что написание «СЕО» (в значении «СЕО продвижение сайта»), неправильное, так как является английской аббревиатурой от должности Chief Executive Officer (в переводе — «главный исполнительный директор»).

Альтернативное, развернутое определение
SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ по развитию сайта, изменению его окружения, анализу поведения пользователей, направленная на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам.

От общего количества и популярности продвигаемых запросов напрямую зависит посещаемость сайта из поиска и, следовательно, его «раскрученность».

Совокупность запросов, по которым осуществляется продвижение, носит название семантического ядра сайта.

К работам по SEO-оптимизации (поисковому продвижению) относят:

• анализ алгоритмов ранжирования поисковых систем, для выявления ключевых факторов ранжирования, отслеживание нововведений поисковиков;
• анализ текущего спроса (статистики поисковых запросов, заходов на сайты в тематике);
• составление списка продвигаемых запросов (семантического ядра);
• работы по улучшению самого сайта (внутренняя оптимизация);
• работы по увеличению цитирования сайта и числу его упоминаний в сети (внешняя оптимизация);
• работы по анализу поведения пользователей на сайте и на страницах результатов выдачи (улучшение поведенческих факторов);
• отслеживание результатов (позиции по целевым запросам, трафика) и внесение корректировок в текущую схему работы.

Видео: что такое SEO и как «эта штука» работает?

Отслеживание результатов работы по продвижению

В качестве отслеживания результатов по продвижению и оптимизации сайта используются две ключевые метрики — позиции сайта по целевым запросам (видимость) и поисковый трафик по коммерческим запросам (дополнительно вычисляют CPC — стоимость привлечения 1 целевого посетителя по каналу).

Позиции сайта в выдаче

Для определения позиции сайта требуется задать: поисковый запрос, поисковую систему и регион раскрутки. На Рис.1 представлена выдача Яндекса в регионе «Москва» по ключевому запросу [Продвижение и изготовление сайтов].

Рисунок 1: выдача поисковой системы Яндекс (1) в регионе Москва (2) по ключевому запросу [Продвижение и изготовление сайтов] (3). На первом месте в выдаче (4) фигурирует оптимизируемый сайт pixelplus.ru (5).

Трафик по целевым запросам

Для анализа трафика из выдачи используются системы аналитики, такие как — Яндекс.Метрика и/или Google Analytics. Данные системы позволяют оценить целевой трафик, его величину, конкретные поисковые запросы, по которым осуществляются переходы и прочую полезную для SEO информацию. На Рис.2 представлен пример анализа входящего на сайт трафика по запросам, в которых содержится слово «дублен*». Отчет получен с использованием системы аналитики Google Analytics.

Рисунок 2: анализ поискового трафика (1) на сайт по ключевым фразам со словом «дублен*» (2) и его абсолютной величины (3).

SEO и контекстная реклама

Иногда естественные результаты выдачи по запросу (которые имеют сайты в результате их поисковой оптимизации) путают с контекстной рекламой, а также подмешиванием специализированных сервисов Яндекса.

На Рис.3 представлен пример разделения естественных результатов выдачи (SEO) и рекламных результатов (контекстная реклама) в поисковике Яндекс, отдельно выделен специализированный результат — Яндекс.Маркет.

Рисунок 3: отделение на странице выдачи контекстной рекламы (1), подмешенного сервиса Яндекса — Маркета (2) и естественных результатов выдачи (3). Позиция подмешенного сервиса (2) может меняться в зависимости от поведения пользователей на странице выдачи.

Естественные результаты при этом (в общем случае) имеют большую привлекательность для пользователей, так как не представляют собой платную рекламу и, следовательно, вызывают больше доверия и генерируют больше целевого трафика на сайт.

Сроки получения результатов по SEO

В общем случае, для получения отдачи после запуска работ по продвижению сайта требуется от 3 недель до 9-12 месяцев. Сроки определяются уровнем конкуренции по запросу и общему уровню конкуренции в продвигаемой тематике. Также существенно сказываются на сроках такие факторы как:

• возраст сайта (критерий доверия к сайту со стороны поисковой системы);
• число сайтов, которые активно продвигаются в данной тематике (критерий «плотности» результатов выдачи);
• общий трафик на сайте (критерий оценки полезности сайта для пользователей);
• число и качество ресурсов, которые ссылаются на продвигаемый сайта (критерий авторитетности ресурса);
• количество релевантных запросу документов на сайте (оценка соответствия тематики сайта поисковому запросу);
• организация рабочего процесса и отчетности, за счет инструментов автоматизации время на механические операции в SEO — существенно сокращается ( PromoPult / SeoPult , Пиксель Тулс и другие ).

Интересно
Увеличением бюджета, который вкладывается в раскрутку — не всегда удается сократить сроки вывода сайта в ТОП-10. Темпы попадания в ТОП во многом регламентируют сами поисковые системы, и они не могут быть сокращены с 4-6 месяцев до 1 месяца простым увеличением бюджета.

Стоимость привлечения трафика

В большинстве тематик, с помощью SEO удается добиться низкой стоимости привлечения на сайт одного целевого посетителя (метрика CPC). Для поисковой оптимизации стоимость, оказывается в диапазоне от ≈ 0,1 рублей до ≈ 30 рублей за посетителя, что в несколько раз ниже аналогичной стоимости привлечения через системы контекстной рекламы. Этим и объясняется привлекательность SEO как одного из основных каналов интернет-рекламы.

Формирование стоимости работ по SEO

Стоимость продвижения (раскрутки) напрямую зависит от совокупности продвигаемых запросов (семантики, семантического ядра) и общего уровня доверия к сайту со стороны поисковой системы.

Общие правила определения стоимости:

1. Чем большее число, более конкурентных запросов планируется к выводу в ТОП-10 результатов выдачи — тем выше стоимость таких работ.
2. Чем выше уровень доверия к сайту со стороны поисковой системы (возраст сайта, число ссылающихся на него других сайтов, посещаемость) — тем ниже стоимость работ.
3. Чем большее число сайтов активно продвигаются в тематике — тем выше стоимость работ.
4. Чем привлекательней, удобней и функциональней раскручиваемый сайт — тем ниже стоимость работ.

В компании «Пиксель Плюс» стоимость продвижения в Москве и Санкт-Петербурге начинается от 84 900 рублей в месяц.
В других регионах России тариф удается снизить до суммы от 64 900 рублей в месяц за счёт меньшей конкуренции.

Активным спросом пользуются тарифы, KPI по которым больше приближен к важным бизнес-показателям, а именно: работа по трафику и целевым действиям (лидам).

Обучение

Вы можете подробней ознакомиться с продвижением и пройти обучение по SEO на канале Пиксель Тулс.

Что такое seo? Зачем нужно? Как осуществляется?

Такие странные и непонятные на первый взгляд буковки S E O. Многие слышали о них, но что это такое, зачем оно нужно и как правильно использовать seo продвижение? Всем привет, меняя зовут Никита и я являюсь главным редактором desire. Сегодня я постараюсь ответить на эти вопросы.

665 открытий
Терминология

SEO — Search Engine Optimization, что в переводе на родной русский язык — оптимизация поисковых систем. Грамотная seo настройка буквально оптимизирует ваш сайт/статью и т.д. для поисковых систем. Ваши страницы будут высвечиваться в поисковиках на первых страницах и люди с большей вероятностью зайдут именно к вам. Цель seo как раз и состоит в том, чтобы оптимизировать ваш сайт и привлечь большую аудиторию используя органический поиск.

Зачем вам нужен seo?

На тему поисковых систем существует множество исследований. Перечислю небольшую сводку для осознания полезности seo и необходимости выдачи вашего ресурса на первой странице.

Если захотите конкретные статьи — пишите в комментариях, а сейчас общими тезисами:

1. 64% трафика на сайты приходится именно на органический поиск.

2. Более 75% пользователей обычно не переходят на вторую страницу результатов поиска. А первая позиция в поиске Google получает примерно 32% кликов.

Когда перешел на вторую страницу в поиске гугла

3. Каждый крупный поисковой агрегатор делает огромный упор на seo. Анализирует необходимость сайта для простого пользователя на основе этой информации.

4. Seo, в том числе работает и для пользователя. Грамотное seo улучшает пользовательский опыт, добавляя удобство в навигации. Те самые разделы в интернет магазинах по типу “Компьютеры и комплектующие” — seo.

5. Большая конверсия, в сравнении с традиционными методами маркетинга.

Но, стоит понимать, что seo является более долгосрочной стратегией продвижения. Тот же таргет вы можете запустить в любой момент времени. А вот собрать и оптимизировать seo-элементы потребует большее время. С другой стороны, пользователи доверяют первым позициям в Гугле. И если вы сможете достичь этих результатов, то в долгосроке будете получать большее количество лидов.

Мем смешной, ситуация страшная
Еще больше о seo

Это, конечно, все хорошо. Что такое seo, как термин, мы поняли. Зачем он нужен тоже. Но это ведь не все. Нельзя просто назвать три буквы и понять эту большую (на самом деле огромную) тему. Сейчас будет больше технических терминов, которые я постараюсь облегчить для понимания.

В список основных понятий Seo-продвижения входят:

1. Семантическое ядро, она же семантика, она же СЯ. Это список определенных слов/фраз, по которым пользователи ищут сайт в поисковике. Такие слова также называются ключами. Эти слова и фразы бывают трех основных типов:

1.1. Высокочастотные — одно или два слова. Максимально общие запросы — компьютер, наушники, кроссовки. Все это просто высокочастотный запрос, который может подходить под тематику вашего бизнеса. Обычно количество показов таких запросов от 10000 в месяц. Алгоритмы поисковиков работают с такими ключами, но в поиске, из-за отсутствия конкретики, предложат как коммерческие, так и информационные сайты.

1.2. Среднечастотные — включают комплекс слов, которые имеют уточняющие запросы. Если раньше мы писали одно слово “компьютер”, то теперь добавляется уточнение — “купить игровой компьютер”. В поисковике теперь будут выдавать только коммерческие страницы, которые продают конкретный товар. Количество показов от 500 до 10000 в месяц.

1.3. Низкочастотные — также состоят из комплекса слов, но теперь конкретизируют запрос максимально. “Где купить игровой компьютер в Санкт-Петербурге?” — теперь вам попадутся только Питерские магазины, которые смогу осуществить ваш запрос. Количество показов до 500 в месяц.

Семантика штука очень сложная и монотонная. Грамотное семантическое ядро должно идеально содержать как высокочастотные, так и среднечастотные, так и низкочастотные запросы.

2. Seo не только про ключи. Вам нужно спроектировать грамотную структуру сайта. А это значит, что нужно разработать его таким образом, чтобы каждый кластер запросов имел свою посадочную страницу.

Например, техника от Xiaomi

3. Техническая оптимизация:

3.1 Верстка сайта.

3.2. Указания на каждой странице сайте ее описания в поисковой выдаче (TITLE), тематических заголовков (H1), анонсов (Description), перечисленных поисковых запросов (keywords), описания изображений (ALT).

Пример не самого удачного seo на сайте семишагофф

3.3. Оптимизация изображений — сжатие размера и веса файла под определенные параметры в зависимости от формата.

3.4. Оптимизация сайта на уровне кода — страницы не должны лагать. Золотое правило любого сайта.

4. Оптимизация юзабилити — обеспечение адаптивности сайта под все устройства, выделение активных пунктов в меню, установка пользовательского поиска по сайту, размещение логотипа бренда в удобном месте и т.д.

И это далеко не весь комплекс мероприятий работы с seo. Если вы хотите больше узнать об этом, приходите на бесплатный первичный аудит, во время которого мы ответим на все интересующие вас запросы. Пишите нашему менеджеру в тг любое слово и мы назначим удобное для вас время.

А на сегодня нам пора заканчивать. Спасибо за прочтение этой статьи. Для того чтобы не потерять меня на просторах всемирной паутины и видеть все материалы сразу, переходите на Таплинк.

Программы для SEO продвижения

Собрал и пополняю список полезных для SEO-оптимизаторов программ. Если программа не обновляется или устарела, то в список не включаю. Например, легендарный AllSubmitter, который я до сих пор использую для проверки позиций, он заброшен и не обновляется.

Важное условие, программа должна быть полезной для русскоязычных оптимизаторов. Если тип программы предполагает работу или получение данных из поисковой системы, то она должна уметь получать данные из Яндекса.

• Netpeak Spider
• NetpeakChecker
• Screaming Frog SEO Spider
• Key Collector
• Site Analyzer
• Fast Trust
• Comparser
• RDS Api
• KeyAssort
• KeyClusterer
• BatchUniqueChecker
• PositionMeter
• TopSite
• SEO PowerSuite
• MINDSERP

ключевые фразы
проверка позиций
проверка показателей

Netpeak Spider

Десктопный инструмент для регулярного SEO-аудита, быстрого поиска ошибок, системного анализа и парсинга сайтов.

NetpeakChecker

Десктопный инструмент для парсинга поисковой выдачи и агрегации данных из топовых SEO-сервисов для массового анализа и сравнения сайтов.

Screaming Frog SEO Spider

Программа поможет собрать и организовать семантическое ядро, избавит от рутины в процессах и подготовит отчеты по самым эффективным запросам.

Site Analyzer

Программа SiteAnalyzer это веб-краулер, позволяющий сканировать сайты и проверять их основные технические и SEO-параметры на предмет ошибок и эффективно их исправлять.

На мой взгляд, это бесплатный аналог Screaming Frog, менее мощный, но многие задачи может решить.

Fast Trust

Программа для определения траста и заспамленности сайтов. FastTrust поможет вам определить среди всех ссылочных доноров действительно самые «лучшие». Позволяет подключаться к биржам и анализировать сайты из ваших проектов.

Comparser

ComparseR – специализированная программа, предназначенная для глубокого изучения индексации сайта. Многие путают ее назначение, хотя она действительно может показать некоторые проблемы по SEO, например длину метатегов, битые ссылки.

Главное преимущество программы именно в анализе индексации сайта в Яндекс и Гугл, и проверки соответствия индекса и страниц на сайте.

RDS Api

Удобный инструмент для массового и быстрого анализа показателей сайтов и страницы, рассчитанный на вебмастеров и оптимизаторов, без бана поисковиков, поиска проксей и других сложностей.

KeyAssort

KeyAssort — профессиональный софт для кластеризации и структуризации семантического ядра. 3 инструмента в 1 программе: кластеризация, построение структуры сайта, поиск лидеров ниши.

KeyClusterer

С помощью программы KeyClusterer SEO-специалист сможет определить, какие поисковые запросы продвигать на одной странице, а какие лучше разнести по разным страницам и разделам сайта.

Кластеризация запросов происходит в полностью автоматическом режиме.

BatchUniqueChecker

Программа BatchUniqueChecker предназначена для массовой проверки уникальности контента нескольких страниц между собой по списку URL или карте сайта Sitemap.

PositionMeter

Программа PositionMeter предназначена для проверки позиций в поисковых системах и позволяет получать выдачу поисковых систем и отображать позиции вашего сайта по интересующим поисковым запросам в Яндекс, Google и Mail.ru.

TopSite

Одной из основных функций программы TopSite является сбор, проверка и мониторинг позиций интернет-сайтов в органической выдаче поисковых систем. Среди основных функций также стоит отметить: мониторинг сайтов конкурентов и агрегаторов, массовый сбор и проверку всех видов частотности ключевых слов, кластеризацию запросов семантического ядра, а также автоматическое создание отчётов в различных форматах, включая HTML, с возможностью их загрузки на FTP-сервер для публикации.

SEO PowerSuite

SEO PowerSuite включает в себя:

LinkAssistant — находит релевантные ресурсы для размещения обратных ссылок и помогает мгновенно проверять наличие сотен и тысяч ссылок, оставленных Вами ранее.

Rank Tracker — отбирает лучшие для продвижения ключевые слова и отслеживает позиции Вашего сайта в любой из 346 поддерживаемых поисковых систем.

SEO SpyGlass — анализирует все ссылки конкурентов и помогает Вам создать собственную эффективную стратегию продвижения.

WebSite Auditor — дает подробные рекомендации о том, как сделать Ваш сайт максимально привлекательным для пользователей и поисковых систем и повысить, таким образом, свои шансы на успех.

MINDSERP

MindSerp это программа для рабочего стола из 3 инструментов, которые позволяют автоматизировать анализ поисковой выдачи по ключевым фразам.

Обратите внимание:

Анализ конкурентов в контекстной рекламе

Анализ продаж конкурентов на маркетплейсах

Сокращатели ссылок

Илья Пронин

специалист по SEO продвижению

При подготовке материала использовались источники:
https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/chto-takoe-seo.html
https://vc.ru/marketing/750399-chto-takoe-seo-zachem-nuzhno-kak-osushchestvlyaetsya
https://ilyapronin.ru/services/programmy-dlya-seo-prodvizheniya.html