Что такое Яндекс Дзен и как там все устроено?

Что такое Яндекс Дзен простыми словами, как здесь все устроено? Это платформа персональных блогов, но не привычный ЖЖ, а нечто новое. Здесь каждый найдет канал себе по душе и сможет ежедневно читать интересные публикации. А еще можно самому стать автором и начать зарабатывать.

Что это за платформа?

Начнем с интересного: а что означает слово Дзен в Яндексе? Если углубляться в семантику, это перевод слова «Созерцание». Но мы рекомендуем воспринимать это слово исключительно как красивое и емкое название.

А вообще – это рекомендательный сервис для блогеров, вот что это такое за лента Яндекс Zen. Здесь каждый может создать свой канал и публиковать посты и видеоролики.

Появилась лента в 2015 году, но популярной и востребованной стала далеко не сразу. Зато сейчас ежедневная аудитория составляет более 20 миллионов человек. Масса людей пишет статьи, есть огромное количество потребителей контента, здесь и правда можно зарабатывать.

Но как все устроено на сайте Яндекс Дзен? Есть лента, в которой можно найти интересные публикации (об алгоритмах мы поговорим позже). И есть вы – читатель, который будет искать нужные материалы. Публиковать контент может каждый, главное, найти свою аудиторию.

Сейчас есть официальный сайт, доступный в десктопных и мобильных браузерах, а также приложения для Андроид и iOS. Поэтому не задавайтесь вопросом, что такое Дзен в телефоне Самсунг – это та же лента, только в мобильном формате.

Теперь несколько слов об особенностях сервиса. Чем Яндекс Дзен отличается от Яндекса в принципе? Первое – часть второго. Если лента с блогами – это просто платформа, сам Яндекс – огромная экосистема, в которую эта платформа входит. А еще здесь есть Карты, Метрика, Директ и многое, многое другое;

Есть ли разница между сервисами Дзен и Кью? Да. Не будем путать персональные блоги с сайтом вопросов-ответов.

Как формируется лента?

Как работают алгоритмы Дзена никому доподлинно неизвестно (разумеется, кроме разработчиков). Никакой подробной информации об этом нет, посмотреть код нельзя, он закрыт от посторонних глаз.

Но часть информации все же открыта – и на основании этого можно рассуждать о том, как работает Яндекс Дзен.

• Под каждой публикацией, будь то видео, статья или пост, есть отметки «Нравится» и «Не нравится»;
• Нажатие на эти кнопки никак не отражается на статистике канала – зато помогает сформировать вашу ленту интересов.

Это первое правило, которое необходимо запомнить. Здесь все логично, если вы отмечаете несколько статей об автомобилях значком дизлайка, больше сервис не будет рекомендовать вам подобный контент.

Продолжаем разбираться, что это за программа Дзен. Второй известный алгоритм формирования ленты – чем больше публикаций на определенную тематику вы просматриваете, тем больше релевантного контента будете видеть.

Объясняем на примере: вы часто ищете и смотрите статьи/обзоры о косметике. Через некоторое время алгоритмы подстроятся под вас: вы будете видеть больше каналов, пишущих про бьюти и смежные тематики.

Становится понятнее, что значит Дзен в Яндексе и как работает лента рекомендаций? У вас есть все шансы получать действительно крутой контент, который будет вам интересен. Особенность платформы – здесь каждый найдет свою тематику.

Как пользоваться?

Чтобы разобраться, для чего нужен Яндекс Дзен на телефоне или компьютере, нужно взглянуть на его возможности. Готовы стать читателем? Уверяем вас, это не только не сложно, но еще и очень интересно.

Мы рассказываем, как пользоваться сайтом zen.yandex.ru. Вы уже знаете, что есть и мобильная версия (выше рассказали, что за приложение Дзен в смартфоне на Андроиде/Айфоне). В мобильном приложении все устроено по аналогии, поэтому не будем отдельно останавливаться на описании функций программы. Интерфейс прост и интуитивно понятен, вы разберетесь.

Итак, вернемся к сайту. Слева три вкладки:

В вашей ленте будут отображаться посты каналов, на которые вы подписались. Подписаться на обновления можно, открыв профиль канала или любой пост (одноименная кнопка – наверху).

Если вы еще ни на кого не подписались, здесь появятся блоки с рекомендациями по категориям. Например, интересные блоги на тему «Общество» или «Образование», новые каналы или самые популярные авторы.

В разделе «Интересное» появляется контент, который теоретически может вас заинтересовать – здесь и включаются те самые алгоритмы, о которых мы говорили выше.

Раздел «Видео» содержит исключительно видеоролики. В последнее время платформа начала плотно ориентироваться на видеоконтент – можно посмотреть интересные записи, подписаться на блогеров.

Вот что такое zen.yandex.ru! Ничего сложного. Читаете интересные статьи, подписываетесь на авторов, ставите лайки или дизлайки. Любым материалом можно поделиться с друзьями, а вот раздела «Избранное» тут нет.

Как стать автором?

А напоследок в нескольких словах расскажем, как работать в Яндекс Дзен новичку. Сразу отметим, что создать свой канал может любой желающий – это просто, быстро и бесплатно. Можно делать один, два, десять блогов – тут вы не ограничены. Более того, канал уже у вас есть.

Да-да, не удивляйтесь, он создается автоматически, когда вы в первый раз заходите на платформу (только если у вас есть Яндекс ID).

• Нажмите на свой аватар справа наверху;
• Перейдите к разделу «Дзен-студия»;

• Кликните по кнопке «Перейти в канал».

Вот здесь и происходит управление контентом! Не будем подробно останавливаться на том, как работает сам сайт и для чего нужно приложение Дзен (оно является полноценной заменой десктопу). Есть отдельный обзор о создании и раскрутке канала.

В нескольких словах: обязательно задайте интересное название, выберите классный аватар и заполните описание. Без тех этих «китов» нельзя начинать работу.

Дальше все зависит исключительно от вас. Выбирайте тематику, на которую хотите писать, и приступайте к делу.

Наверху справа вы увидите значок «+», нажмите и выберите один из форматов:

Что такое видео, объяснять не нужно. Чем пост отличается от статьи? Пост – небольшой формат, сюда можно вставить минимум текста + медиаконтент. Статья же рассчитана на тех, кто готов читать больше текста.

Полезный совет о том, как работать с Дзен: миксуйте форматы. Используйте разные варианты, чтобы привлечь больше читателей. Не забывайте о том, что контент должен быть качественным. Не занимайтесь плагиатом, пишите тексты сами, используйте только свои фото – тогда отклик будет расти.

Попробуем подытожить, что Яндекс Дзен дает автору? Возможность публиковать интересный контент и зарабатывать на нем. Если вы будете создавать крутые материалы, подходить к созданию статей с экспертной точки зрения – не за горами возможность подключения монетизации.

Появится монетизация – появится и реклама на канале. Постепенно сможете получать больше (как только нарастите охваты). Потом договоритесь о нативной рекламе и станете зарабатывать еще лучше! Подробно о том, какой бывает реклама на платформе, мы рассказывали отдельно.

Не так уж и важно, как расшифровывается Дзен в Яндексе . Важно понимать, что представляет собой площадка и кому она может быть интересна. Скачивайте приложение или заходите на сайт – и читайте интересные блоги!

Интересные факты о Яндекс Дзене

Яндекс Дзен — успешная платформа пользовательского контента, в которую поначалу мало кто верил. Между тем, Дзен оказался куда интереснее, чем о нем говорили различные СМИ, блогеры и диванные критики. Как минимум это второй по размеру месячной аудитории проект Яндекса (по данным radar.yandex.ru).

В этой подборке вы найдете, как просто любопытные факты о Дзене, так и данные, которые возможно будут вам полезны, если вы собираетесь вести свой канал.

1. Яндекс Дзен легко дает трафик, но так же легко его и забирает

Почему Дзен дает одним постам миллионы просмотров, а другие, на очень похожую тему, не могут набрать даже тысячи, на 100% не знают даже сотрудники Яндекса. Поэтому не удивляйтесь, если служба поддержки не может объяснить почему ваш канал резко потерял трафик или его страницы ушли в noindex.

Более того, поскольку сервис молодой, правила игры меняются на ходу. То что было можно делать вчера, завтра может оказаться «вне закона». Причем зачастую об этом вы узнаете только когда канал уйдет под санкции.

2. На Дзене гораздо больше каналов, чем вы думаете

Хотя в каталоге Дзена всего около 300 000 каналов, по факту их на много больше. Всего зарегистрировано более 2 миллионов каналов! Но тут есть нюанс: из 2 миллионов каналов полноценных только ~837 000. Остальные — это каналы-пустышки без постов.

3. Яндекс Дзен растет как на дрожжах

Каждый день авторы публикуют в среднем 55 000 новых статей. В июне 2020 года пользователи Дзена публиковали в среднем по 47 098 статей в день, а уже в сентябре число ежедневных публикаций выросло до 59 401 в день.

А вот так выглядит график посещаемости Дзена по данным SimilarWeb:

Причем не смотря на то, что Яндес Дзен может занимать по 5 позиций в выдаче Яндекса основной трафик на него идет не с поиска, а с прямых заходов. А значит потенциал для роста еще очень хороший.

4. Большая часть статей скрыта от индексации

Статьи с Дзена индексируются поисковиками и отлично ранжируются в Яндексе. Но на самом деле большая часть Дзена закрыта от индексации. На момент написания этой статьи в статусе «noindex» находится 12 435 491 статей, при этом всего статей 16 469 947.

5. Топовые каналы могут зарабатывать до 500 000 рублей в месяц на простой монетизации

Приведем несколько любопытных примеров. Цифры примерные и взяты на основе информации о количестве просмотров и примерной доходности на 1 просмотр. Поэтому реальные заработки могут отличаться.

1. Кухня наизнанку — топовый канал про кулинарию. Заработок в месяц примерно 400 000 рублей.
2. Живые вещи — канал про то, как создавать игрушки своими руками. Заработок в месяц примерно 280 000 рублей.
3. Книга животных — топовый канал про животных. Заработок в месяц примерно 220 000 рублей в месяц.

6. Средний размер статьи в Дзене — 2594 символов

Не так уж и много. Если вы только начинаете свой путь на Дзене, не гонитесь за количеством символов. Лучше уделите внимание тому, чтобы ваша статья была оригинальной, имела привлекательный заголовок и нравилась аудитории вашего канала.

7. Больше всего просмотров набирают статьи про знаменитостей и жизненные вопросы

Читать про знаменитостей всегда интересно. Это одна из топовых тем на Дзене. Жизнь (а в данном примере и смерть) знаменитостей приносит огромное количество просмотров.

Тема с правилами ПДД актуальна всегда и вызывает много споров у читателей Дзена, поэтому неудивительно, что статья про обгон автобуса набрала так много просмотров.

Краткий вывод: хотите, чтобы ваша статья набрала сотни тысяч просмотров — выберите интересную и актуальную тему. Напишите по ней оригинальную статью и придумайте к ней привлекательный заголовок. Но не переборщите с кликбейтом – грань тут очень тонкая, и что позволено каналам крупных СМИ, приведет к пессимизации канала рядового пользователя.

Не ждите, что ваш пост сразу наберет миллион или хотя бы 100 000 просмотров. По статистике в среднем пост получает всего 3262 просмотров.

8. Больше всего на Дзене комментируют статьи про политику и уровень жизни

Топ 3 самых комментируемых статей:

9. Самая обычная статья набрала 21417 лайков. На текущий момент это рекорд!

Статья «Чем меньше вы будете рассказывать об этом окружающим, тем счастливее будете!» повествует о том, что не нужно рассказывать о своих мечтах, желаниях, зависти и пр. другим людям. Как видите, тема вполне обычная, но лайков набрала огромное количество. Заметьте, что в заголовке нет ни хайпа, ни упоминания коронавируса и других топовых тем. Обычная статья. Вы тоже так сможете!

10. Топовые каналы по просмотрам и аудитории

Традиционно в топе по просмотрам находятся каналы про еду и разнообразные лайфхаки.

Топ-5 выглядит так:
Кухня наизнанку – 208 697 355 просмотров за месяц. Тематика – кулинария.
Мастер Сергеич – 207 382 225 просмотров за месяц. Тематика – рукоделие, мастер-классы и самоделки.
Шебби-Шик – 119 127 768 просмотров за месяц. Тематика – Ландшафтный дизайн, интерьер и уют в доме.
Генератор идей – 80 257 415768 просмотров за месяц. Тематика – лайфхаки и домашние хитрости.
Кулинарный Микс – 75 397 049 просмотров за месяц. Тематика – кулинария.

Причем в лидерах в основном каналы с видеоконтентом, т.е. видео набирает намного больше просмотров, чем статьи.

ТОПы по аудиториям «захватили» в основном рецепты и лайфхаки. Но к моему удивлению на первом месте оказался канал про проекты коттеджей:

Проекты Коттеджей, аудитория — 7 908 656
Мастер Сергеич, аудитория — 6 423 896. Тематика – рукоделие, мастер-классы и самоделки.
GARAGE 100, аудитория: 6 014 795. Тематика – самоделки
Семейный канал Тищенко, аудитория: 5 83 811. Тематика – кулинария
Кухня наизнанку, аудитория: 5 223 726. Тематика – кулинария.

Данные для этой публикации были собраны с помощью сервиса Дзеновик и актуальны на начало октября 2020 года. Для большей объективности в выборку по ТОПам попали только каналы обычных авторов, которые публикуют на своем канале в основном статьи. Каналы крупных интернет-изданий, сайтов и каналы, которые публикуют в основном видео в статистике не учитывались.

Что такое Яндекс Дзен

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Яндекс Дзен – это сервис Yandex, который составляет для каждого пользователя индивидуальную подборку рекомендованного контента. Он по умолчанию встроен, как в мобильный, так и в компьютерный браузеры разработчика.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Не будем ограничиваться терминологией. Расскажем, как работает Яндекс Дзен и опишем, что это такое простыми словами.

Дополнение представляет собой интеллектуальную базу. Она собирает информацию о страницах, которые вы посещали раньше, и предлагает новости, основываясь на ваших предпочтениях. Особенность заключается в том, что вы будете видеть в ленте не только те ресурсы, которые уже посещали, но и похожие записи с новых для вас сайтов. Сервис, как старый друг, который вас хорошо знает. Он не зацикливается на данных из газеты, которую вы вместе читаете. Но обязательно расскажет вам об актуальных новинках и трендах в интересной вам области.

Визуальное отображение дополнения

Вы будете видеть новостной канал только после авторизации на Yandex. Это необходимо, чтобы поисковая система запоминала историю ваших перемещений в интернете и формировала на основании этого свои советы. Она подстраивается не под компьютер или телефон, а под аккаунт, с которого вы заходите в сеть.

Рекомендации отображаются на главном экране в формате вертикальной ленты новостей. Открывая в браузере новую вкладку, вы увидите только верхнюю запись. Сдвинув ее выше, вы перейдете к полной подборке. Чтобы прочитать интересную публикацию, достаточно нажать на нее. Она откроется в отдельной закладке.

Как настроить Яндекс Дзен под свои интересы

По умолчанию для ранжирования используются только страницы, на которых вы уже были. Но они не всегда полностью отражают предпочтения. Несмотря на то, что статья вам не понравилась, Yandex будет предлагать подобную информацию вновь. Избежать этого и получить максимально полезный контент можно несколькими способами:

1. Оценивайте публикации. Если пост пришелся вам по душе, ставьте лайк. Он будет учитываться в статистике и добавит похожих материалов. Дизлайк, напротив, будет уменьшать ранжирование.
2. Блокируйте неугодные каналы. Если кликните по «палец вниз», появится дополнительная кнопка – «Заблокировать источник». Она позволит вам больше не встречаться с площадкой, которая вам не понравилась.
3. Оформляйте подписки. Зайдите в понравившуюся запись, в правом верхнем углу кликните пиктограмму ⊕. Это не гарантирует отображения всех статей с этого ресурса, но делает их приоритетными.

В процессе работы с поиском вы можете вручную редактировать свои интересы и переопределять приоритеты. После авторизации в аккаунте перейдите на официальный сайт. Через меню в левой верхней части экрана выберите «Заблокированные» или «Интересные» источники. Воспользовавшись опцией поиска, найдите нужный канал и поставьте на нем соответствующую пометку.

Настройки языка и локации помогут видеть в рекомендациях региональные новости. Если вы не хотите привязываться к своему региону, но тщательно отслеживаете отраслевые тенденции, впишите крупный мегаполис.

Как убрать Яндекс Дзен со стартовой страницы браузера

На первом этапе пользования поиском в ленте могут отображаться новостные сводки, которые вам не интересны. Это происходит из-за отсутствия у системы широкой статистики посещений. Вы можете помочь расширению и «обучить» его под свои предпочтения, просматривая публикации и расставляя лайки или дизлайки. Если вы не хотите этого делать, а всплывающие сообщения раздражают, достаточно выключить дополнение:

1. Нажмите на кнопку меню в верхней части экрана.
2. Выберите подпункт «Настройки».
3. В соответствующем разделе снимите галочку с пункта «Отображать ленту рекомендаций».

Спустя некоторое время можно вернуть опцию. Поисковик будет иметь больше статистических данных и предоставит наиболее актуальную информацию.
Несмотря на то, что расширение является официальной разработкой Yandex, оно часто устанавливается в другие браузеры.

Рассмотрим, как отключить Яндекс Дзен в Google Chrome, Mozilla Firefox и других приложениях для поиска.

Дополнение встраивается в страницу визуальных закладок или создает ее самостоятельно при отсутствии по умолчанию. Зайдя в меню настройки вкладок, вы обнаружите, что появился новый пункт – «показывать ленту персональных рекомендаций Zen». Формулировка может немного отличаться в разных версиях софта. Достаточно снять галочку напротив этой строки и сохранить параметры.

Самым простым и категоричным способом избавиться от навязчивой новостной сводки станет выход из учетной записи Yandex. Вы не только уберете новости, но и остановите сбор данных о посещаемых вами страницах. При этом вы потеряете возможность использования онлайн-музыки, почтового ящика, облачного диска, синхронизации с другими устройствами и всех остальных полезных опций.

Как добавить свой сайт в Яндекс Дзен

Многие авторы и веб-разработчики используют сервис как дополнительный поток органического трафика. Отдельные публикации могут попадать в рекомендации автоматически. Это не требует никаких действий.

Для каждого ресурса, который отвечает требованиям, создается канал в формате https://zen.yandex.ru/ваш_домен. Вы можете объединить его со своим порталом и воспользоваться новыми возможностями управления:

• установить логотип;
• подключить монетизацию;
• суммировать посещаемость;
• создавать новостные выпуски только в ленте и т.д.

Если ваши статьи не попадали в рекомендованные, нужно создать новый аккаунт и подключить его к сайту:

1. Зарегистрироваться в Yandex и авторизоваться на https://zen.yandex.ru.
2. При помощи соответствующего плагина или html кода подготовить RSS.
3. Из Zen аккаунта перейти по ссылке «добавить через Вебмастер».
4. Подтвердить право владения ресурсом или делегировать права доступа.
5. Отправить сведения на модерацию.

Техническая служба рассмотрит заявку и при соответствии всем требованиям системы подключит сервис. После этого вы получите дополнительный источник органического трафика.

Теперь вы знаете, как попасть в Яндекс Дзен, имея свой сайт, и как взять от поисковой системы только ту информацию, которая действительно актуальна.

При подготовке материала использовались источники:
https://zen-ya.ru/dzen-chto-eto-takoe/
https://habr.com/ru/articles/523786/
https://semantica.in/blog/chto-takoe-yandeks-dzen.html