«Хочу в рек» — как попасть в рекомендации Tik Tok?

Рустем Богданов (instagram.com/rustembogdanov) — основатель продюсерского центра «ПЦ» (instagram.com/pz.prod) — крупнейшего видеопродакшена Восточной Европы для диджитал-артистов. С 2017 по 2018 были локальной командой Tik Tok в России. Собирали авторов и комьюнити, которые были известны на других платформах, и помогали им переходить в Tik Tok. Сегодня команда Рустема создаёт видео контент для визуальных артистов, топовых тик-токеров и коммерческих брендов. Среди эксклюзивных резидентов «ПЦ» более 420 тиктокеров из России, СНГ, США, в том числе Дина Саева (13,9 млн. подписчиков), Макс Браун (6,4 млн.), Алексей Савко (6,1 млн.), Ян Гордиенко (2 млн.), Марьяна Ро (4,9 млн.), Рахим Абрамов (9,6 млн.) и сотни других. Среди клиентов «ПЦ»: Coca-Cola, Яндекс, Мегафон, Mail.Ru Group, Тинькофф и десятки других брендов.

3.9K открытий

10 декабря 2020 Рустем провёл онлайн-лекцию в Академии re:Store, на которой поделился со слушателями актуальными трендами видео контента в Tik Tok и Instagram. Как стать популярным и повысить свои охваты — разбираемся вместе с Рустемом.

Рустем Богданов
Для тех, кто в танке

Основная деятельность для «ПЦ» на сегодня — сервис Tik Tok. Это главный видеосервис мира. Просмотр видео в Tik Tok занимает огромное количество времени в день у каждого более менее активного человека в социальных сетях. Показатель охватов неимоверно быстро растёт с каждым днём. Он появился буквально несколько лет назад. Но уже в течение 2018 и 2019 годов очень быстро приблизился по охватам к крупным соцсетям. В конце 2019 года Tik Tok обогнал Instagram по количеству активных пользователей за месяц. Tik Tok — площадка для быстрого взлета любого диджитал автора.

Как устроен Tik Tok?

Tik Tok — это единственная социальная сеть в мире, которая совершенно не обращает внимания на количество подписчиков. Может быть 100 миллионов, а может быть 100 человек. Это совершенно не важно для алгоритма. В Tik Tok все зрители находятся в ленте рекомендаций в отличие от Instagram, где все просматривают ленту подписок. И самое важное сейчас любому контенту, любому видео, которое выкладывается в социальные сети — попадать именно в ленту рекомендаций и как можно дольше находиться там.

Каждому новому видео дается 100 просмотров в рекомендациях. Далее алгоритм платформы основывается на трех параметрах:

Досматриваемость. Это первая вещь, на которую нужно обращать внимание. Контент должны досмотреть 87% зрителей. Если ролик посмотрели 12-13 секунд — это успех.
Лайки. Показатель должен быть не менее 8.5% (8-9 лайков на 100 просмотров). В Instagram этот показатель меньше, всего 2-2.5%. В Tik Tok нужно получать 8-9 лайков на 100 просмотров, иначе система выкинет из рекомендаций и тогда видео не получит просмотров вообще.
Комментарии. Видео должны комментировать и делиться ими не менее 1-1.5% зрителей. Интерактив с аудиторией, просьбы написать слово по одной букве не работают, это считается спамом. В любой социальной сети сейчас лучше выводить человека на общение с автором, задать вопрос, спросить мнение. Молодое поколение готово общаться. И это может быть крайне полезно. Комментарии неожиданно обрели смысл. Instagram во многом их обесценил, но пришел Tik Tok и они вновь ожили.

Рустем Богданов
Как стать популярным в Tik Tok?

Сегодня Tik Tok — самая популярная платформа по количеству авторов среди зарегистрированных пользователей. В день почти 50% людей, заходящих в приложение Tik Tok, выкладывают новое видео. Это очень активная платформа. Поэтому конкурентов здесь соответствующее число. Для сравнения в Instagram выкладывает новый контент всего 10-15%. То есть в 3 раза меньше.

И как же стать популярным в этом многообразии контента? Есть несколько вариантов. Первый — снимайте тренды! Видео будет заходить в рекомендации, если вы сняли новый тренд одним из первых. Каждый день появляется какое-то новое движение или звук. Если повторяющийся элемент начинает возникать в ленте через каждые 50 видео — это то, что станет завтра популярным и начнёт возникать уже через каждые 5 роликов. Значит, нужно начинать снимать это уже сейчас. Тренды — это то, что можно делать без особых затрат. Для этого не нужна команда, не нужны сценаристы и сложные приёмы монтажа. Самое главное — иметь под рукой iPhone. Снимать тренды чуть раньше, чем другие, дает хорошую возможность набрать просмотры, пока это не стало очень популярно. Когда тренд набирает общественное внимание, платформа будет распределять ленту по количеству просмотров. Если начать раньше, видео окажется выше.

Второй способ — «слом» трендов. Можно изменить звуковую дорожку или добавить что-то своё. Это работает, тренд уже разогнался, поучаствовало несколько сотен тысяч человек, и есть желание каким-то образом выделиться на фоне других.

В кадре должно быть хорошо видно автора, его должны запоминать зрители. Более того, они должны узнавать его от видео к видео. Алгоритмы Tik Tok не показывают автора его аудитории, они всегда показываются абсолютно разным людям. Чтобы люди начали замечать, нужно придумать яркий образ. Он работает как в шоу-бизнесе, который далек от диджитал, так и в самом диджитале.

Основные приложения для монтажа на iPhone

Есть два уровня сложности монтажа: когда можно справиться своими силами и когда стоит обратиться к профессионалу. Монтаж не должен быть ключевым навыком каждого человека, который является автором или блогером в социальных сетях. Не нужно изучать что-то сложное. Если есть какая-то необычная задумка, лучше прибегнуть к помощи квалифицированного специалиста, который годами развивался в этом направлении. «ПЦ»в месяц снимает и выпускает порядка 500 видео. Всё это делают разные команды.

Для того, чтобы справиться своими силами можно использовать всего три приложения. Основное из них, которое закрывает все потребности монтажа по цветокоррекции — встроенное приложение Фотографии в iPhone. Там можно настроить картинку для абсолютно любой социальной сети.

Приложение InShot является универсальным средством, для того чтобы делать склейки кадра. Если хочется подкрутить эффектов — приложение Videoleap. Этой тройки хватит, чтобы закрыть все потребности рядового монтажа.

Рустем Богданов

Музыка не должна быть той, которую на платформах предлагают в библиотеке лучших треков. Это история скорее про монетизацию исполнителей. Очень редко редакторы платформы поставят трек, который завиралится. Для этого требуются специальные скиллы. «ПЦ» делает за них такой ресерч — они поддерживают всегда в актуальном состоянии плейлист на Apple Music: https://music.apple.com/ru/playlist/tiktochemshya/pl.u-4JomKWmtaq9z61M?l=en. Рекомендуем подписаться на него. Использование этой музыки в кадре моментально принесет дополнительные просмотры. Это хороший буст видео.

Лучшее время для публикации в Tik Tok

Вычислить это время можно, проведя аналитику своего профиля. Для начинающих блогеров есть негласное правило — лучше всего публиковать в промежутке с часа дня и до восьми часов вечера. Нужно учитывать, что могут делать зрители во время публикации. Когда контент попадает в любую социальную сеть, его тут же должны лайкать и комментировать. Контент должен расти в охвате по экспоненте. Соответственно, если большинство зрителей по России в данный момент спит, видео не попадет в рекомендации. Его просто никто не заметит. Если выкладывать контент в районе 3-4 часов дня, то даже люди на Дальнем Востоке попадут в охват. После 6 вечера не стоит выкладывать вообще ничего.

Коллаборации в Tik Tok

Объединяться с другими блогерами нужно, чтобы обмениваться аудиторией. В Instagram это перелив трафика, Tik Tok же работает по-другому. Это ещё один способ получения охватов. Платформа даёт аудиторию на конкретное видео. Не имеет смысла выпускать сериал, так как у него не будет постоянной аудитории. Зрители все время будут разные под разными сериями. А вот коллаборации делать выгодно — если в ролике участвует кто-то известный, то это повысит цитируемость. Его лицо уже примелькалось, заодно примелькается и автор контента. Поэтому нужно как можно чаще коллаборировать, причём делать это лучше с разными известными людьми.

Еще несколько советов, чтобы видео заметили в социальных сетях

При публикации лучше использовать хэштеги, которые напрямую относятся к видео. Контент должно быть релевантным, иначе можно получить пессимизацию видео от платформы. Если поставить супер популярный хэштег «хочу в рек», который ставится 20 раз в секунду в российском Tik Tok, то видео появится в огромном море контента, которое уже никому не интересно. Таким образом Tik Tok понижает релевантность;
Взаимодействие с подписчиками. Вопросы в описании к видео должны быть необычными, призывающими к дискуссии. Главное — провокация зрителей на комментарии. Лучше всего задать вопрос по теме, это позволит получить большой фидбэк;
Комментировать чьи-то ролики, но не просто ставить смайлики и спамить, а писать что-то стоящее. В Tik Tok видео, на котором большое количество просмотров, точно имеет в топе какой-нибудь комментарий, который собрал много лайков. В комментариях люди действительно общаются.
Количество подписчиков не важно, имеет значение только качество и количество выпускаемого контента

Как в 2023 году попасть в ТикТоке в рекомендации, работа алгоритмов и секреты

ТикТок представляет собой сервис, который позволяет пользователям просматривать и выкладывать свои собственные короткие видео. За малый промежуток времени сервис завоевал огромную популярность, поэтому один из главных вопросов сейчас — как в ТикТоке быстро попасть в рекомендации. Продвинуть свой ролик поможет внимательное изучение алгоритмов компании.

Как работают алгоритмы ТикТока

В первую очередь новые видео 2023 попадают в рекомендации по хештегам. Людям демонстрируется тот контент, который им с высокой вероятностью понравится. Рекомендации для каждого человека формируются, исходя из истории его просмотров. Точно ответить, как именно выбираются видео для показа в рекомендациях, достаточно сложно. Главной особенностью алгоритма, который формирует рекомендованные видео для пользователей, является оценка досматриваемости каждого ролика. В рекомендации даются только те ролики, которые досматриваются до конца пользователями. Также на то, как алгоритмы выбирают, какое видео продвинуть, влияет количество лайков и комментариев под роликом. Попадание в рекомендованное зависит не только от востребованности ролика, но и от профиля человека. Тиктокер, который внимательно изучает нюансы работы выведения видео в топ, имеет гораздо больше шансов быстрого набора популярности. Если ролики перестали попадать в рекомендованное, нужно проверить, правильно ли выставляются теги.

Как попасть в рекомендации

Даже разовое попадание в раздел рекомендованных позволяет хайпануть и значительно увеличить количество подписчиков в ТикТоке. Чтобы повысить свои шансы попадания в топ, следует придерживаться следующих правил:

снимать качественный контент;
креативно заполнять свой профиль (сделать яркую аватарку, запоминающийся ник и прочее);
снимать видео на актуальные темы и популярные челленджи;
отправлять предложения взаимопиара другим начинающим тиктокерам;
правильно выставлять хештеги.

Среди секретов успеха выделяют съемку видео исключительно на трендовые темы в числе первых. Также можно попытаться запустить собственный челлендж. Чтобы изучить тренды и рек, необходимо посмотреть популярные видео на данный момент.

Рекомендуется внимательно изучить все правила и советы, которые позволяют пробиваться в топы, еще перед тем, как выложить свой первый ролик.

Срок размещения в рекомендациях

Конкретных сроков попадания в рекомендуемые нет. Видео держится в рекомендованных до момента, пока оно интересно людям. Как только алгоритмам сервиса станет понятно, что просмотры у видеоролика не увеличиваются, и активность пользователей падает, оно исчезнет из раздела.

При продвижении собственного контента нужно учитывать, что в рекомендованных могут находиться сразу 2, 3 или 4 видео. Поэтому рекомендуется снимать как можно больше качественных роликов. Это ускорит набор популярности и позволит всегда пребывать в топах.

Хештеги и их примеры

Хештеги играют крайне важную роль при продвижении в любой социальной сети. Если нужно, чтобы видео увидело как можно больше пользователей сервиса, то необходимо грамотно выставить хештеги. Подбирать их нужно под собственный контент. Чтобы определить список хештегов, можно посмотреть видео со схожей тематикой от популярного тиктокера. Следует обратить внимание, какие именно теги поставил популярный пользователь, после чего выставить у себя схожий набор хештегов.

Сейчас в русскоязычном сегменте ТикТока среди наиболее популярных хештегов находятся:

«Ямогу» (ролик о собственных способностях);
«Пародия» (пародия на знаменитость или другого тиктокера);
«Завтрак» (приготовление завтрака);
«Туториал» (обучающее видео или инструкция);
«Черныйюмор» (шутки, связанные с черным юмором).

Можно изучить список популярных и актуальных тегов, после чего начать снимать видео под конкретную тематику. Видеоролик может выйти сразу на несколько тем. При этом важно, чтобы популярные теги не ставились беспричинно, так как это не приведет к продвижению ролика и набору аудитории.

Как понять, что вы попали в тренды

Если видео заходят аудитории, то начинает увеличиваться количество просмотров, комментариев и лайков. Становится больше постоянных зрителей, которые подписываются на канал и просматривают видео сразу же после его выкладывания.

Новичку на площадке крайне просто определить, что его видео залетают в тренды — на них начинают стремительно увеличиваться просмотры. Можно наблюдать собственное видео в рекомендованных, в том числе и у других пользователей.

Также узнать о том, что ролик попал в рекомендации, удается посредством подключения Pro-аккаунта. После активации данной услуги у пользователя появляется доступ к аналитике. Про-аккаунт необходим всем тиктокерам, которые планируют выкладывать свои ролики на площадку.

Для того чтобы вывести ролик в рекомендации, можно заказать рекламу у других тиктокеров. Такой вариант считается наиболее простым. За счет прихода новой аудитории и резкого повышения интереса к видеороликам на канале алгоритмы ТикТока начнут регулярно выводить ролики в рекомендованное для других пользователей.

Настройка рекомендаций

Чтобы настроить рекомендации, следует правильно оформить или переделать свой профиль. В некоторых случаях повторное оформление позволяет вернуть актив, который был утрачен из-за неправильного ведения канала.

Рекомендации для каждого конкретного профиля подбираются, исходя из истории просмотров и лайков. Поменять рекомендации удается при помощи удаления истории или создания нового профиля. Чтобы собственные ролики имели возможность попадать в иностранные рекомендации, используется VPN.

Если включить VPN, то можно попытаться прорваться в зарубежные тренды. Перед этим потребуется создать соответствующий профиль или изменить текущий аккаунт.

Как попасть в рекомендации Тик Ток?

Тик ток — это отдельный мир. И в нем действуют свои правила. Например, считается, что попасть (а еще лучше надолго задержаться) в рекомендациях — достижение. Все хотят войти в круг привилегированных, но не все понимают для чего. Еще меньше начинающих тиктокеров знают, как попасть в рекомендации тик ток по возможности быстро, бесплатно и легко. Сразу отметим, что легко не будет. Насчет быстро и бесплатно не все так категорично.

Градация контента

Источники информации в тик ток для пользователей — 3 ленты. Каждая формируется по своим правилам:

Органическая выдача. Посты появляются в ответ на ключевые слова. По факту, хештеги тик тока чтобы попасть в рекомендации — это нелегко. Чтобы добиться правильного ранжирования, придется хорошо поработать над оптимизацией контента, а это не быстро и затратно, если нанимать опытных сотрудников.
Подписки. На этот контент пользователь подписывается сознательно сам, поэтому с этим все ясно.
Рекомендации. Формируется алгоритмом сети на основании личных предпочтений пользователя. Эту ленту все видят первой и для каждого в ней собран индивидуальный контент.

Последняя лента — как раз то, к чему стремятся тиктокеры на любом уровне развития. Это путь к популярности и возможности эту популярность со временем монетизировать.

Время тик тока — чтобы попасть в рекомендации

Переходим к главному — секрету постов из рекомендаций. Как им это удается и что нужно делать, чтобы попасть туда не через год или два, а почти сразу после регистрации в соцсети? Начнем с алгоритма. Понимание принципов его действия сильно упростит задачу. Вот, что нужно знать про тиктоковские механизмы отбора:

количество лайков и комментариев не имеет значения;
важно, как люди реагируют на видео, досматривают ли ролик до конца, кладут ли в закладки.

Чем больше позитивных действий в отношении ролика, тем заметнее его вес. Поэтому в рекомендациях как минимум половина видео короткие. Пользователи упрощают задачу зрителю. Досмотреть до конца короткий ролик не проблема. С этим справятся все даже, если содержание оставляет желать лучшего. А если сохранить интригу до конца видео, можно напрямую повлиять на процент посмотревших его до конца зрителей.

Алгоритм соцсети фиксирует интерес к ролику и продвигает его в рекомендации, чтобы как можно больше людей смогли увидеть его в ближайшее время.

Что еще нужно знать:

Лента пользователя в тик ток формируется на основании предпочтений. То есть, всем, кто интересуется новостями из мира футбола, будут в рекомендации приходить видео по теме футбола, а не фигурного катания, например.
Точные правила отбора роликов не знает никто. Как только тиктокеры более или менее начинают понимать принципы формирования ленты рекомендованных, правила меняются. Таким способом тик ток деликатно дает понять, что не нужно стоять на месте. В ряды лидеров будут попадать только те, кто постоянно работают над улучшением контента.
Качество видео — ключевой критерий отбора публикаций в рекомендованные. Алгоритмы анализируют тексты, видео, картинки, отбирают только интересный, полезный контент.
Все посты проходят проверку на предмет нарушения правил платформы, в том числе, авторских прав.
Накладываемая на ролик музыка, редактор, хэштеги, описание тоже играют роль.

Все новички получают первые просмотры в качестве поощрения и для мотивации. Дальше сложнее. Чтобы оставаться в рекомендованных, нужно поддерживать высокий уровень видео. Кто сможет удержаться на первой волне популярности, тому будет проще выйти на стабильный высокий уровень взаимодействия с аудиторией и алгоритмами платформы.

Что анализирует алгоритм?

Разобрались, что одного хэштега, чтобы попасть в рекомендации тик ток точно недостаточно. Искусственный интеллект куда более скрупулезный и придирчивый. Оценивая коммуникацию пользователя с контентом, система выделяет главные критерии для отбора лучших роликов помимо того, что мы уже упоминали:

повторные просмотры;
комментарии и лайки;
репосты;
подписку на автора.

Косвенное значение имеет локация пользователя, язык описания и тип устройства. Место проживание тоже важно. Система отбирает ролики исходя из предпочтений аудитории по языку в том числе. Например, первый автор заливает контент для подписчиков из Германии, находится в этой стране, но снимает на английском, контент второго также ориентирован на немецких пользователей, на немецком, но автор живет в России. Автор с англоязычным контентом из Германии будет иметь преимущество, так как подписываться на него будут из Германии.

Как попасть в рекомендации — полезные советы

Можно ли повлиять на показатели вовлеченности? Да. Для этого нужно вызывать живой интерес аудитории к контенту. Чтобы было понятнее, предлагаем простой чек-лист:

Прощупайте алгоритм. Узнайте, что ему нравится, а что нет методом проб и ошибок.
Анализируйте показатели ранжирования и делайте выводы.
Выучите правила публикации в сети и никогда их не нарушайте.
Пользуйтесь “родным” редактором тик ток.
Деликатно, но убедительно призывайте аудиторию к активности.
Чаще выставляйте хорошее видео.
Продумайте хэштеги и публикуйте ролики только с ними.
Следите за челленджерами.
Красиво упаковывайте ролики в привлекающие внимание обложки.
Работайте с хитами при наложении музыки.
Берите пример с лучших.

А теперь детальнее. Начните с контент-плана. Чтобы не было хаоса и сделанных на коленке видео, пропишите план хотя бы на неделю. Продумайте темы, сценарии, фон, раскадровку, подготовьте реквизит. По-настоящему хорошие ролики, пусть даже и самые короткие не имеют ничего общего с халтурой, снятой ради лайков. Просто старайтесь делать свое дело хорошо, лучше других и тогда будет толк. В рекомендации попадают простые люди и вы тоже можете, если постараетесь быть хотя бы немного креативным.

Тиктокерская аудитория все еще без ума от фокусов, шуток, лайфхаков и розыгрышей. Вне конкуренции челленджеры. Сделайте ставку на то, что нравится публике и не ошибетесь.

Ненавязчивый призыв подписаться или поделиться с друзьями, несмотря на видимую банальность, тоже работает. Ваша задача не просто делать призывы, а стараться их разнообразить и по возможности, не копировать идеи других.

Вау-эффект никто не отменял. Играйте на струнах души пользователя, увлекайте интересными переходами от кадра к кадру, хитами, идеальной синхронизацией картинки с музыкальным сопровождением.

“Упаковку” для роликов многие недооценивают и зря. Яркая обложка привлекает внимание и как минимум, вызывает желание посмотреть, что внутри, поэтому не ленитесь, ищите интересные варианты оформления контента.

Музыка в тик ток — отдельная индустрия. Чем круче хит, тем выше интерес. Чтобы вы осознали масштабы влияния музыки на аудиторию, достаточно простого примера: музыкант из подворотни записал трек, выложил в сеть, стал мега-звездой в Ютубе. Популярные треки пользователи слушают с удовольствием даже когда видео не вызывает интереса, а главное, просматривают такие ролики до конца. А это путь к рекомендации.

И напоследок про хэштеги. Одними релевантными словами всего не добьешься, но как дополнение к уже проделанной работе они точно нужны. Алгоритмы анализируют хэштеги, когда отбирают видео для пользователей по предпочтениям.

Лайфхак! Добавляйте хэштег популярных треков или челленджеров, чтобы привлечь еще больше внимания. Не затягивайте, хэштеги быстро набирают популярность и еще быстрее с ней расстаются.

И последний совет, не стесняйтесь мотивироваться успехами авторов с широкой аудиторией. Они прошли большой путь и, скорее всего, многое знают и умеют. Понаблюдайте за их активностью, проанализируйте ролики, описание, комментарии. Учитесь у лучших, всегда стремитесь превзойти учителей!

При подготовке материала использовались источники:
https://vc.ru/u/287343-akademiya-re-store/197761-hochu-v-rek-kak-popast-v-rekomendacii-tik-tok
https://it-tehnik.ru/tiktok/kak-popast-v-rekomendatsii.html
https://bizhint.net/zarabotok-v-internete/sos-seti-smm/tik-tok/kak-popast-v-rekomendatsii-tik-tok

Как попасть в рекомендации в Тик Ток