Кто такой копирайтер: чем занимается, где учится?

Без копирайтинга не может обойтись ни один сайт. Авторские тексты необычайно важны в рекламе продукции и услуг, ведь именно текст – убеждает и продаёт. Интернет-маркетологи используют его в качестве инструмента продаж. От того, как написаны тексты (полезные они, информативные или не очень), зависит интерес читателя к продукту и его намерение совершать покупки. Авторские статьи добавляют товару оригинальности, а всё новое и уникальное всегда вызывает интерес. Главная задача копирайтинга – создание текстов, которые решают проблему пользователя.

299 показов
999 открытий
Что такое копирайтинг?

Если смотреть дословный перевод, копирайтинг (copywriting) — это написание текста, обычно копирайтингом считается написание рекламных материалов или текстов для бизнеса. Соответственно, копирайтер — это автор коммерческих текстов.

Копирайтинг — это написание текстов с определённой задачей: вызвать у аудитории эмоции, привлечь новых клиентов, повысить продажи и др. Такие материалы нужны для блогов, сайтов, печатной рекламы, лендингов, email-рассылок, социальных сетей и объявлений. У каждого текста своя тематика и цель.

По формату текст бывает:

• Развлекательный
• Новостной
• Образовательный
• Коммуникационный
• Продающий
• Пользовательский

Копирайтинг и писательская деятельность не тождественные процессы. Автор создаёт произведение, чтобы донести до читателя информацию, погрузить его в размышления и привести к самостоятельным выводам. Манера письма писателя стихийная, потому что она зависит от вдохновения. Копирайтер придерживается системного способа письма: отбирает информацию, выделяет в ней главное, подбирает слова и грамотно составляет материал. Копирайтеру важно, чтобы текст приносил пользу аудитории и решал поставленную задачу. Информацию нужно выстроить так, чтобы сформировать у читателя нужные выводы и призвать потенциальных клиентов к действию. Иначе говоря, копирайтинг текста — это инструмент достижения поставленной цели путем воздействия на аудиторию.

Чем занимается копирайтер?

Копирайтер пишет любые тексты, даже тот, который вы сейчас читаете.

Он может работать с самыми разными форматами и создавать:

Лучшие 9 программ для копирайтера

Хотите зарабатывать на написании текстов, но не знаете, с чего начать? Умеете хорошо излагать мысли, нравится творческая деятельность и хотите далее развиваться в этой сфере? Использование программ для копирайтеров так же влияет на качество работы, как и знание грамматики, журналистики, SMM и SEO придвижения.

Выбор популярных тем

Легко писать текст, когда контент-менеджер уже придумал тему, составил список ключевых слов, а Вам нужно лишь открыть ТЗ и дать волю потоку мыслей. Чтобы определить популярность темы и частотность запросов по ней, не будут лишними полезные программы для копирайтера , которые помогут сформировать интересную тему.

Google Trends

Бесплатный сервис от компании Google для анализа популярности поисковых запросов. Если Вы уже знаете, какую тему хотите проверить на популярность — просто введите в специальное поле нужные ключевые слова и приложение создаст отчет по ним с такими данными:

• динамика популярности — в какое время сколько людей вводили в поиск этот запрос;
• популярность по регионам — в какой стране люди больше им интересуются;
• похожие и дополнительные запросы;

Можно выбрать регион и период времени для более узкого анализа поискового запроса. Также сервис предлагает ввести несколько запросов и сравнить их популярность.

В случае, когда Вы только думаете, о чем писать — на сайте есть подборка наиболее актуальных тем на данный момент. Можно просмотреть все наиболее задаваемые запросы за последние 5 лет.

Keyword Tool

Инструмент поиска всевозможных запросов для нескольких ключевых слов. Например, Вы вводите «Леонардо Ди Каприо», а программа составляет список все фраз, которые искали люди с этими ключевыми словами. Например: » Леонардо Ди Каприо оскар», » Леонардо Ди Каприо титаник» и так далее. Вторая вкладка — это вопросы с Вашими ключевыми словами: «сколько Леонардо Ди Каприо лет».

Есть подробная статистика по каждому запросу: количество, популярность за последний год, сумму денег, потраченных на рекламу для этого запроса. Чтобы увидеть все данные, собранные по Вашему запросу, нужно оформить месячную или годовую подписку.

Продвинутые редакторы

Текстовый редактор для копирайтера является самым главным рабочим инструментом. Кому-то нужно срочно набросать небольшой пост в Instagram, а другой стабильно каждый день пишет серьёзные статьи. Для каждой задачи существует свой подходящий метод решения. Поэтому в следующем блоке мы собрали наиболее популярные, разноплановые и самое главное — бесплатные программы для копирайтеров и рерайтеров .

Google Docs

Самый популярный и универсальный текстовый редактор. Скорее всего, Вы с ним знакомы. Подходит как для больших текстов, так и для коротких постов. Основные полезные функции:

• совместимость со всеми другими редакторами, в том числе — с MS Office;
• вставка рисунков, таблиц, формул и прочих элементов;
• проверка грамматики и правописания;
• статистика (подсчет слов, символов);
• доступ с ноутбука, ПК и смартфона;
• совместная работа с документами.

Документы Google идеально подойдут работникам, которые привыкли к стандартным редакторам и используют другие продукты Google.

ZenPen

Минималистический дизайн и только основные функции: выделить нужные слова, добавить гиперссылку, сохранить файл. Программа для копирайтинга ZenPen являет собой сайт, где вы сразу же можете писать свой текст. Вы можете использовать его, когда не нужно вставлять в текст лишние элементы и нельзя отвлекаться. Будет полезен, если нужно закончить работу в сжатые сроки. Для небольших постов для социальных сетей — лучшего редактора и не придумаешь.

Hemingway App

Бесплатный инструмент, который создан облегчать работу писателям. Тоже минималистичный, как и предыдущий редактор, но имеет свои фишки:

• сайт и приложения для Windows и Mac OS;
• два режима: белый фон и редактирование;
• белый фон — это просто набор текста и основные кнопки для выделения текста;
• в режиме редактирования программа определяет сложность каждого предложения и подсказывает, как можно его упростить;
• в статьях на английском приложение также показывает перегруженность глаголами и использование пассива.

Проверяем грамматику

Русскоговорящему копирайтеру часто приходиться писать английские тексты. Но не у всех хорошо складывается с грамматикой, многие переводят свои статьи через переводчик. Поэтому очень важно иметь под рукой полезный сервис , который будет контролировать правильность написания материалов.

Grammarly

Это приложение отлично подойдет для копирайтеров , которые пишут по-английски. Оно сразу проверяет слово и целое предложение на грамматику и опечатки. Если Grammarly нашел ошибку, он сразу предлагает варианты замены, чтобы улучшить текст.

• Вы можете использовать программу совершенно бесплатно;
• она будет полезна для особенно ленивых рерайтеров, ведь с ней перевод материала займет всего несколько минут. Достаточно лишь перевести текст с помощью переводчика и исправить ошибки, которые найдет Grammarly;
• есть приложения для браузеров, текстового редактора MS Office и даже десктопная версия.

Для фрилансера

Удаленная работа сейчас — один из лучших способов заработка. Если Ваша компания не предоставляет возможности работать на дому, стоит попробовать себя в фрилансе. Копирайтеры — одни из наиболее востребованных работников в интернете. Чтобы правильно выстроить и организовать рабочий процесс дома и не тратить свое время зря, им нужны следующие программы для копирайтеров .

Checkiant

Простой тайм-трекер Checkiant отличный помощник, если нужно предоставить заказчику счет по проделанной работе. Запускайте таймер, когда работаете, отмечайте проект и клиента, при необходимости — добавляйте комментарии, чтобы грамотно вести учет потраченного на работу времени.

Сервис сохраняет историю рейтов — для каждого интервала можно поставить разный рейт. Функционал Checkiant’а позволяет создавать гибкие отчеты, чтобы наиболее детально показать пользователю, сколько времени у него ушло на конкретную задачу и сколько денег он заработал.

Кроме того, если Вы решите нанять нескольких помощников, то Вам пригодится система подчиненных: вы сможете следить за их работой и потраченным временем.

Evernote

Приложения для заметок на телефоне, ноутбуке и компьютере — все данные синхронизируются между устройствами. Подходит для тех, у кого может внезапно появиться вдохновение: в автобусе по пути домой, в кафе, в горах или на пикнике с друзьями. В заметки можно добавлять фотографии и текст, записывать аудио заметки и даже создавать рукописные записи.

Для планирования времени создавайте в Evernote списки и отмечайте выполненные задачи. Также можно сортировать и группировать все заметки. Работает поиск по названиям, дате и ключевому слову.

Zoom

Фрилансер сам общается с клиентами. Они могут вести диалог в Telegram, Viber или WhatsApp, но более профессионально — делать видеозвонки с помощью специальных сервисов. Например, в Zoom бесплатно можно вести переговоры до 40 минут и подключать к одному звонку до 100 пользователей. Хотите больше возможностей — можно приобрести платную подписку.

Если Вам на первый взгляд кажется, что копирайтеру для счастья нужен только Microsoft Word, то глубоко ошибаетесь. Конечно, человек, который пишет статьи редко и больше для удовольствия, не будет заморачиваться и искать много программ для своей работы. Но профессиональный копирайтер или рерайтер должен пользоваться специальными сервисами , в которых будет легко редактировать текст для различных площадок, искать актуальные темы, планировать свои проекты, вести учет времени и общаться с клиентом.

Помощь копирайтеру: 15 полезных сервисов

Копирайтер сегодня — это не тот человек, который напишет вам 204 различных описания под одинаковые товары на сайт. Это полноценный автор и специалист, который в курсе тонкостей работы с SEO и задачами продающего текста. Поэтому, как у любого специалиста, у него есть свои инструменты, помогающие в работе и упрощающие множество задач. Мы поговорили с копирайтерами команды kowa agency и составили топ-15 самых интересных и полезных ресурсов.

17K открытий

Это та программа, которая похожа на собеседника из пьесы Чехова. Разберёт ваш текст, подчеркнёт неудачный оборот, посоветует, как заменить штамповые выражения и немного поругает за модальный глагол. С его помощью текст становится по-настоящему чистым и начинает читаться гораздо легче.

Чтобы быть грамотным и в своих рабочих текстах, и в чатике с друзьями, установите расширение для браузера от этой программы. Это очень полезная функция, которая поможет вам обращать внимание на правильное написание слов. Вам не придётся каждый раз загружать текст в отдельное окошко для проверки, а можно будет совместить два в одном и проверить грамотность, например, уже в «Главреде».

Аккуратно, эта штука может вызвать привыкание! К сожалению, бесплатная версия имеет ограниченное число знаков для проверки. И пока вы радуетесь приятному интерфейсу, понятным объяснениям правил русского языка и тому, как ваш текст становится проще, красивее и приятнее, — счётчик тикает. Но когда выскочит окно «Ваша лицензия закончилась, чтобы работать дальше, купите подписку», вы сами уже будете готовы переводить разработчику 300 рублей в месяц, лишь бы продолжить это удовольствие.

«Бот-грамотей» @grammarnazibot

Если вы хотите повысить уровень грамотности в чате или поиздеваться над коллегами — просто добавьте в чат этого бота. Он исправит ошибки за всеми. А если вам нужна оперативная проверка текста с последующим исправлением, то отправьте ему своё творение, а в ответ получите текст с запятыми в нужном месте.

Если вы грешите вот такими предложениями: «Взгляните, какой чарующий взгляд у девушки на портрете! Взгляд цепляется за необычный взгляд художника на женщину», — то вам необходимо разобраться с тавтологией в своей жизни. Если крики начальства над затылком не помогают — загружайте текст на этот ресурс. Там вам всё подчеркнут, объяснят, и вы сами сгорите от стыда, что не заметили этого раньше.

Кавычки-ёлочки и длинное тире на своих местах — это дело чести для вас? Тогда вам необходимо расширение для браузера с типографской раскладкой. Можете выдохнуть, расставить все необходимые знаки препинания и спать спокойно.

Бот для типографской раскладки @TypograferBot

Да, телеграм сегодня — это не только мессенджер, но и инструмент для работы. Вот отличный пример бота, который автоматически заменит все ваши неверные кавычки на ёлочки и удлинит тире в тексте. То, что нужно для тех, кто в основном пишет быстро и для соцсетей.

Копирайтер — это не только тот, кто напишет вам красивый и складный текст, но и тот, кто учтёт его особенности для поисковых систем, если это необходимо. Мастер ключевых слов, повелитель поисковых строк — именно этим супергероем можно стать, если учитывать уникальность и релевантность своего текста. А помочь с этим может программа Тext.ru, которая ещё и на орфографические ошибки укажет.

@Text4InstaBot — телеграм-бот

Обязательно воспользуйтесь этим ботом, когда ваш текст, грамотно разбитый на абзацы, расплывётся в разные стороны после публикации в инстаграме. С этой проблемой сталкиваются многие пользователи, эсэмэмщики и копирайтеры. Не стоит заморачиваться вставкой «невидимого знака» для отступа в тексте и точками между абзацами. Просто отправьте текст боту, и в ответ он пришлёт готовый для публикации вариант.

Wordstat давно стал классикой среди инструментов для работы с текстом в интернете. Введите в его поисковую строку запрос или слово, которое вас интересует, и программа покажет вам, насколько часто люди запрашивают их в поиске. Плюс «Яндекс» покажет варианты запросов с этим словом и формулировки, которые используют пользователи. Важно включить голову и верно проанализировать результаты, которые он вам покажет, чтобы составить список ключевых слов и топ интересующих аудиторию тем.

Когда третий месяц пишешь тексты для одного клиента, бывает, наступает словесное истощение. Согласитесь, писать по 25 постов за месяц про итальянские диваны — это может стать особой пыткой. Или 80 описаний к карточкам товаров на сайт детской одежды. Чтобы не сойти с ума и в финале не обнаружить слова «красивый и уникальный» через каждое предложение, обратитесь к синонимам. Не доставайте словарь из-под бабушкиного шкафа, просто откройте synonymizer.ru.

О, это загадочное слово «рерайт», когда вам нужно из одной статьи сделать пять или «обновить статьи на сайте». Чтобы проверить, насколько вам это удалось, можете загрузить оба варианта в эту программу и посмотреть, насколько далеко вы ушли от оригинала.

Удивительно, но до сих пор на бирже заказов нередко можно встретить такие запросы: «Перепечатать 28 страниц текста. Есть фото документа, нужно перенести в ворд». Не стоит тратить неделю личного времени, просто загрузите фото в finereaderonline.com и по необходимости поправьте некоторые моменты и таблицы. Этот небольшой лайфхак точно сэкономит вам нервы.

Бот для перевода аудио в текст @Voicybot

В жизни бывает всякое: заказчик надиктовал вам половину статьи голосом в ватсапе или вдохновение пришло, пока вы бежали в магазин. Чтобы не печатать под диктовку, надиктуйте или закиньте аудиофайл этому боту, и он сделает всё за вас. Вы получите текст, в котором, возможно, придётся поправить пару слов в том случае, если рядом кричали дети в момент записи.

Для дела или для забавы на вечер, но эта программа подберёт для вас список ассоциаций к любому слову. Это можно ловко использовать при создании сильного продающего текста, где вы продаёте не автомобиль, а уровень комфорта и престижа, идущий к нему «в комплекте». Плюс вы увидите отдельно список глаголов-ассоциаций, существительных, прилагательных, а еще картинки-ассоциации и маленькую справку из Википедии. Просто радость какая-то!

Если вы решили взяться за тексты основательно и списка помощников для вас недостаточно, то закажите в ближайшем книжном ещё пару книг. Пусть это станет вашим большим стартом. Не стоит хватать всё и сразу. Отдайте предпочтение книгам, которые проверены временем.

«Слово живое и мёртвое»

Да, это то, с чего можно начать. Книга небольшая, но каждая её станица содержит изобилие правил и верных редакторских решений. Первое издание относится к 1972 году, так что она проверена уже не одним поколением редакторов в этой стране.

«Пиши, сокращай»

Глядя на название этой книги, кто-то может уже сладко вздохнуть от восторга, а кто-то, наоборот, лишний раз разозлиться. Отношение к ней и автору может быть самым разным, но польза от её прочтения точно есть. Для копирайтера она может стать настольной книгой, которая всегда поможет расшевелить мозг, найти ошибки в тексте и подсказать, каких слов стоит избегать.

«Дзен в искусстве написания книг»

Не удивляйтесь, что в список прикладной литературы для копирайтеров затесалась книга от автора художественной литературы Рэя Брэдбери. Если вы всю жизнь читали именно художественные книги, а скучная прикладная литература вас пугает — то, возможно, это именно тот плавный переход, который вам нужен. Эта книга расскажет, как не оставаться в ступоре, развивать свои навыки и какие литературные упражнения помогут вам оставаться в форме. Плюс пара забавных историй из жизни писателя.

Заключение:

· «Маленькие помощники» в работе копирайтера — это большая экономия времени и усилий.

· Проверка грамотности, подбор синонимов, проверка текста на ключевые слова или типографская раскладка, — имея в арсенале нужные инструменты для этих задач, вы можете сконцентрироваться на смысле и качестве текста.

· Важно совершенствоваться как автор и специалист. Поэтому советуем не обходить стороной и профессиональную литературу, которая поможет вам в этом.

При подготовке материала использовались источники:
https://vc.ru/marketing/756170-kto-takoy-kopirayter-chem-zanimaetsya-gde-uchitsya
https://blog.checkiant.com/ru/blog-o-produktivnosti/221-luchshie-9-programm-dlya-kopirajtera
https://vc.ru/marketing/132939-pomoshch-kopirayteru-15-poleznyh-servisov