Что владельцам бизнеса и маркетологам нужно знать про Linkedin в 2021 году
LinkedIn был основан в 2002 году, а в 2016 году компания была приобретена корпорацией Microsoft. На данный момент LinkedIn занимает лидирующую позицию в нише профессиональных социальных сетей, объединяя более 774 миллионов, 57M+ компаний и 120 000 учебных заведений в более чем 200 странах.
928 открытий
Миссия LinkedIn — объединить профессионалов всего мира, чтобы сделать их более успешными и продуктивными, в том числе налаживая связи между ними. Если изучить сеть чуть глубже, мы увидим, что LinkedIn — это далеко не только личные профили-резюме пользователей. Здесь важен профессионализм, карьерный путь, количество выданных и полученных рекомендаций и оценок, а не возраст, пол, или национальность.
«Мы видим рост интереса к платформе, потому что она помогает российским компаниям развиваться на других рынках, позиционировать свой бренд как работодателя и находить аудиторию, до которой сложно достучаться через другие каналы».
Петр Королев, Product Director Httpool Russia
Особенности пользовательских профилей
Кроме обычных профилей, на Linkedin есть профили успешных всемирно известных бизнесменов, таких как Билл Гейтс, Ричард Брэнсон и многих других.
Эти люди являются авторитетами и лидерами мнений в своих индустриях, делятся своим видением происходящего на рынке, своим опытом и экспертизой. Как и в других сетях у пользователей есть возможность подписаться на обновления этих профилей, чтобы следить за всеми новыми публикациями, которые будут отображаться в основной новостной ленте.
Linkedin можно пользоваться как бесплатно, так и оформить подписку, которая открывает больше возможностей для общения и придает профилю более высокий статус.
По статистике, пользователи обновляют свои профили на Linkedin в 3,6 раза чаще, чем свои резюме. Вероятная причина этого в том, что так им проще получать полезные рекомендации от Linkedin и делать себя более привлекательными как профессионалов.
Новостной и образовательный контент
Кроме пользовательского контента платформы в структуре LinkedIn есть проект LinkedIn Pulse — новостная бизнес платформа, агрегирующая статьи и материалы на различные тематики, наполняя ими основную новостную ленту пользователя. С помощью этой платформы пользователи могут быть в курсе всего происходящего в релевантных для них рынках и сферах бизнеса.
Помимо новостей LinkedIn помогает своим пользователям развить свои профессиональные навыки с помощью платформы LinkedIn Learning во множестве сфер: от курсов по Microsoft Office и Photoshop, до написания бизнес стратегий и развития собственного стартапа.
Профессиональные сообщества
Наконец, пользователи могут самостоятельно формировать открытые или закрытые сообщества, чтобы объединиться для достижения какой-то общей цели или просто для общения и обмена опытом. Таким образом, внутри огромной сети действует множество специализированных тематических групп.
Естественно, что почти 800 миллионов пользователей, собранных в профильные сообщества, с подробными сведениями об их карьере и профессиональных связях, привлекли более 57 миллионов компаний, начиная от представителей малого бизнеса, заканчивая международными корпорациями, которые также создали и поддерживают свои профили на Linkedin.
Решение задач бизнеса
Linkedin предоставляет инструменты для решения достаточно большого круга бизнес-задач:
- Построение имиджа компании среди профессиональной аудитории.
- Поиск партнеров и клиентов.
- Создание профессиональных сообществ.
- Отслеживание индустриальных новостей.
- Рекрутинг.
- Обучение сотрудников и др.
Платный функционал
Кроме основного бесплатного функционала LinkedIn предлагает пользователям расширенные платные возможности. Особенно ценные две из них:
LinkedIn Sales Navigator — набор инструментов для пользователей, работающих в продажах. В них входит расширенный функционал поиска и обработки потенциальных партнеров, возможность отправлять сообщения базе лидов, а также иметь доступ к дополнительным сведениям о компаниях, с которыми работает пользователь.
LinkedIn Talent Solutions — набор инструментов для рекрутеров и HR сотрудников, позволяющий публиковать и продвигать вакансии, легко найти пользователей с нужным набором компетенций и связаться с ними для потенциального сотрудничества.
Площадка для профессионалов и компаний
Объединив все эти инструменты в одну экосистему LinkedIn развивает концепцию «инвестиции времени vs траты времени». Это справедливо как по отношению к индивидуальным пользователям, так и к компаниям. Сеть призывает и стимулирует всех своих пользователей совершенствовать свои профессиональные навыки, делиться опытом и искать новые возможности развития своей карьеры и бизнеса.
Благодаря столь широкому функционалу LinkedIn действительно смещает фокус пользователей в рабочий контекст, а сама сеть становится не просто платформой для общения и потребления контента, а полноценным рабочим инструментом, с помощью которого можно решать как повседневные задачи, так и реализовывать масштабные стратегии по построению бренда и развитию бизнеса.
Российские компании чаще всего используют Linkedin для продвижения на зарубежных рынках. Активнее всех платформой пользуются представители IT-сферы, сферы финансов, образования, логистики, а также российские экспортеры оборудования.
За помощь в подготовке статьи благодарю Сергея Карапетьянца, Client Solutions Lead в Httpool Russia.
Компания Httpool является официальным партнёром крупнейших рекламных платформ в мире и предлагает различные рекламные продукты и решения. Если у вас есть вопросы по проведению кампаний в Twitter, Facebook, Spotify, LinkedIn, Snapchat, Warner Music, AdColony, Brainly, LG SmartTV Ads и других, вы всегда можете обратиться за консультацией к специалистам Httpool и получить всю необходимую поддержку.
LinkedIn в 2023: стоит ли заводить и как вести соцсеть
В LinkedIn зарегистрировано 850 млн пользователей со всего мира. Среди них представители разных сфер бизнеса — от маркетинга и IT до образования и финансов. Эксперты делятся успехами, научными открытиями и рабочим фидбэком, поэтому в списке друзей будут не бывшие одноклассники, а коллеги или специалисты других компаний. Рассказываем, стоит ли регистрироваться в LinkedIn в 2023 году и что поможет завести полезные знакомства.
Зачем и кому нужен LinkedIn
В первую очередь LinkedIn — соцсеть для нетворкинга. Здесь можно:
— Читать профессиональные заметки экспертов, у которых вы хотели бы учиться, — как они решают сложные задачи, что советуют делать, чтобы подниматься по карьерной лестнице.
— Узнавать о последних новостях компаний, где мечтаете работать.
— Сравнивать личный профессиональный профиль со страницами других пользователей и искать возможные точки роста.
— Добавлять в друзья потенциальных коллег и работодателей. Ваше сотрудничество может начаться именно со знакомства в LinkedIn.
Как зарегистрироваться, если доступ к соцсети заблокировали
Сперва включите VPN или скачайте специальное расширение для браузера: в России LinkedIn заблокирован, хотя пользоваться им не запрещено.
При регистрации укажите страну — сервис предложит подружиться с пользователями или подписаться на популярные сообщества, которые находятся к вам ближе всего. Позже, если понадобится, страну можно изменить в настройках аккаунта.
Затем укажите номер телефона и получите смс-код, который нужно ввести в специальное поле. Завершить регистрацию LinkedIn предлагает подтверждением электронной почты. Сервис отправит на указанный адрес ещё один код. Его тоже нужно ввести в появившемся на сайте окне.
Теперь оформляйте профиль и добавляйте в контакты первых друзей. Также стоит подписаться на сообщества, которые рекомендует LinkedIn на основе информации на вашей странице.
Как оформить профиль
Чтобы пользователи легко могли найти вас, нужно заполнить все поля в профиле. Глядя на вашу страницу, человек должен понимать, чем вы занимаетесь и какую пользу принесёт знакомство. Вот с чего стоит начать:
1. Введите имя и фамилию — лучше именно в таком порядке, чтобы не отходить от международного стандарта. Если планируете общаться с зарубежными специалистами, запишите данные латиницей. Сложно транскрибируемое имя можно упростить или сократить: например, вместо Anastassiya записать Anastasia, а вместо Andrey — Andy. По данным соцсети, страницы с фотографиями просматривают в 21 раз чаще. Лучше использовать портретный снимок, чтобы лицо легко было узнать и на фото в миниатюре. Ещё можно добавить обложку — сам LinkedIn предлагает серо-синий фон.
2. Укажите текущее место работы, должность и основные навыки, которые отличают вас от других экспертов. Например: «Разработчик в Яндексе, Python, Java, Agile Evangelist, спикер». Это и станет заголовком, который отобразится под именем и фамилией. Обычно LinkedIn формирует его автоматически, когда добавляете в профиль информацию о работе. Если оформите заголовок без помощи сервиса, сделаете его индивидуальным.
3. Кратко опишите, чем занимаетесь, в «Общих сведениях». Для этого можете ответить себе на несколько вопросов: «С помощью каких слов люди находят продукты или услуги, которые я предоставляю? Если бы я искал лучшего кандидата, что ввёл бы в строке поиска?» Достаточно одного или двух абзацев, при желании можно опубликовать текст в виде списка. Ещё стоит указать электронную почту, ссылки на профиль в GitHub или Behance. Это поможет человеку связаться с вами, даже если долго не будете пользоваться сервисом.
4. В поле «Опыт работы» укажите, как долго работали и в каких компаниях, сферу деятельности, чем занимались, как решали задачи. Если компания малоизвестна или недавно появилась на рынке, лучше коротко описать её.
Чем точнее вы это укажете, тем лучше. Не стоит приукрашивать, прибавлять пару лет к опыту или для солидности выдумывать несуществующие компании. Это легко проверяется в общении или во время собеседования. Будет неловко — и бесполезно.
5. Перечислите свои профессиональные навыки: знание иностранных языков и языков программирования, важные скиллы, которые хотите подчеркнуть. Здесь же можно поделиться опытом проведения публичных выступлений — если, например, были спикером на IT-конференциях. Всего можно указать до 50 навыков, но обычно достаточно 5–7.
Чтобы подтвердить этот список, попросите о рекомендациях коллег и руководителей. Пользователю нужно будет нажать «Рекомендовать» рядом с навыком на странице друга. Или пройдите короткий тест от LinkedIn — например, по программированию на Python. Вопросы и ответы будут на английском, даже если меняли язык в настройках. Если сдадите тест успешно, рядом с навыком появится специальный значок.
6. Расскажите о проектах, которые выполняли, — это подтвердит вашу экспертность. Если хотите похвастаться командной работой, можете отметить в проекте остальных членов команды. Это влияет на алгоритм: если другой пользователь заинтересуется кем-то из коллег, ваш профиль будет на первом месте среди рекомендованных.
В профиле отображается индикатор эффективности — когда заполните все поля, LinkedIn присвоит странице наивысший уровень. После этого сервис будет чаще рекомендовать другим пользователям подружиться с вами.
Чтобы познакомиться с зарубежными экспертами, лучше заполнять профиль на английском языке. На русском тоже можно: люди увидят информацию на том языке, что используют на сайте. Но некоторые поля сервис может перевести криво.
Как общаться и знакомиться
LinkedIn похож на классическую соцсеть, но дружба здесь построена по принципу «социальных кругов» и немного отличается от привычного списка контактов. Можно подписаться на страницы экспертов или компаний, которые вам интересны, и получать уведомления о публикациях. Или добавить их в друзья и общаться в мессенджере.
Для начала можете предложить друзьям и знакомым добавить вас в LinkedIn. Для этого введите свою почту и импортируйте контакты из Gmail, Outlook, Yahoo или Hotmail. Сервис сам разошлёт приглашения друзьям и коллегам.
LinkedIn будет предлагать вам подружиться с друзьями друзей. Чтобы они попали в ваш список контактов, нужно отправить им заявку. Не обязательно писать длинное или сложное сопроводительное письмо: обратитесь к человеку по имени, представьтесь и кратко объясните, чем вы с ним будете полезны друг другу. Не бойтесь принимать запросы от других участников: не нужно знать человека лично, чтобы связываться с ним в LinkedIn.
Ещё можно вступить в группы по интересам. Там вы сможете обмениваться опытом и просить совета у других пользователей. Чтобы найти подходящее сообщество, введите в поиске ключевые слова, например Figma. После направьте запрос модераторам. Заявку одобрят, если ваш профиль соответствует тематике группы.
А ещё LinkedIn — это отличная площадка для публикации профессиональных заметок и построения личного бренда. В следующей статье мы расскажем, как это правильно делать.
LinkedIn для студентов и выпускников: первые шаги
У социальной сети LinkedIn, которая была запущена в мае 2003 года, 590 миллионов пользователей по всему миру. Сайт предназначен для людей, заинтересованных во взаимодействии с профессионалами свой отрасли, поиске работы, деловых контактов и новостей по специальности. В 2016 году сеть была заблокирована в России, но продолжает оставаться самой востребованной площадкой для нетворкинга в зарубежных странах.
Самое подходящее время для запуска профиля LinkedIn — это когда учащийся готов начать свое профессиональное развитие, даже если это небольшая стажировка или неоплачиваемая практика. Рассмотрим, как стать частью LinkedIn для профессионального успеха каждого студента.
Создайте свой профиль на LinkedIn
Это важная часть личного бренда. Все зарегистрированные пользователи LinkedIn смогут просматривать профиль, если он не установлен в закрытом режиме. Базовая учетная запись бесплатна.
Внутренний алгоритм поиска социальной сети находит только профили, которые оцениваются как «полные», и они получают в 20 раз больше просмотров, чем неполные, поэтому нужно максимально подробно оформить свою страницу.
Основные вещи, на которые стоит обратить внимание:
Согласно статистике LinkedIn, с фотографией профиля у пользователя в 21 раз больше просмотров и в 9 раз больше запросов. Подумайте, как вы хотите выглядеть во время вашего первого собеседования — такой и должна получиться фотография для аватарки.
При выборе фоновой фотографии можно проявить больше творческой свободой. При этом все-таки желательно, чтобы она относилась к основной сфере деятельности. Например, ее можно сделать похожей на визитную карточку: с именем и контактными данными. Большой выбор шаблонов есть в конструкторе Canva.
При регистрации в LinkedIn, URL профиля будет случайной строкой символов, сгенерированных веб-сайтом. Для хорошего первого впечатления лучше настроить его так, чтобы оно читалось более или менее подобно полному имени. Например: linkedin.com/ivan-petrov
- Используйте ключевые слова, по которым хотите, чтобы вас легко нашли
Выберите 3-5 ключевых слов и убедитесь, что вы прописали эти слова в своем профиле, особенно в заголовке, резюме и названиях должностей.
- Сделайте профессиональный заголовок и качественное описание
У вас есть до 120 символов, чтобы создать информативный и яркий заголовок. Это короткий, запоминающийся профессиональный «лозунг». Нужны идеи? Проверьте профили коллег, студентов или недавних выпускников — оцените, какой вариант показался самым запоминающимся, и в таком же ключе сделайте свой. В краткое описание (до 2000 знаков) нужно включить информацию: кто вы, что вы делаете и что предлагаете. Опишите, что делает вас уникальным — ваши ценности, стремления, увлечения. Этот раздел — основное место, чтобы выделиться. Он окрашивает и добавляет элемент «истории» к сухим перечислениям фактов.
Напишите свои контактные данные, например, e-mail, чтобы любой человек (а не только из первого круга) мог с вами связаться.
Перечислите всю свою трудовую занятость, даже если она была на неполный рабочий день, и дайте краткое описание того, за что вы отвечали и чего достигли. Если где-то получилось работать более, чем на одной должности (включая повышение по службе), стоит это отметить с указанием дат, чтобы работодатели могли оценить ваш прогресс. Можно добавить информационные материалы: фотографии или видео выполненных работ, созданные презентации, ссылку на портфолио. Особенно это важно студентам, которые будут работать в таких областях, как дизайн, мультимедиа, изобразительное искусство, журналистика, редактирование текстов, реклама, IT.
Подработка на кафедре или в школе, реализованные тематические проекты, неоплачиваемые или оплачиваемые стажировки — тоже заслуживают размещения на странице.
У кого нет опыта — обязательно включите волонтерскую деятельность, если такая была (для этого есть специальный раздел «Volunteer Experience & Causes»). 41% рекрутеров LinkedIn говорят, что считают этот опыт эквивалентным рабочему.
- Заполните дополнительные разделы профиля, подходящие под ваш опыт
Опыт волонтерства уже упоминался выше. Также можно перечислить организации, которые вы поддерживали/поддерживаете. Много случаев, когда студенты получают приглашение на собеседование только потому, что они были частью той же организации, что и hr-менеджер.
Если вы работали над статьей, опубликованной в академическом журнале, на школьном сайте или любом другом ресурсе, отметьте это в разделе «Publications».
Высокий средний балл или хорошие результаты по экзаменам SAT/ACT, GMAT, LSAT, GRE и т.д.? Укажите это. Возможно, это не имеет прямого отношения к способности выполнять работу по специальности, но демонстрируют целеустремленность и настойчивость.
Если вы достаточно хорошо говорите на каком-либо языке, чтобы поддержать базовую беседу, включите информацию в свое резюме. Если уровень ниже разговорного — лучше пропустить этот пункт.
Призы, грамоты и сертификаты (в школе или вне ее) отмечают в разделе «Honors & Awards». И не забудьте перечислить все ступени образование, включая основное, дополнительные курсы и любые программы обучения за рубежом или летние школы.
После того, как внесена информация о предыдущем опыте, появляется возможность подключить несколько ключевых навыков. LinkedIn позволяет добавить до 50, лучше остановиться на 5-7. Золотое правило: если вы не готовы продемонстрировать навык на собеседовании, не указывайте его. Уметь пользоваться Photoshop для создания забавных картинок, чтобы развлечь друзей, не означает, что вы сможете профессионально работать в этом редакторе.
Найдите первые контакты и получите рекомендации
Кроме одобрения навыков, другие пользователи могут оставить более подробные рекомендации. Рекрутеры обращают особое внимание на рекомендации бывших руководителей или людей, с которыми вы тесно сотрудничали. Например, коллега, подрядчик или профессор в университете. Да, и когда дело доходит до рекомендаций — если кто-то достаточно любезен, чтобы написать вам, предложите сделать то же самое.
Рекомендации — не самая важная часть профиля, но если получится приобрести пару подлинных, это может повысить ваш авторитет. То, что кто-то говорит о вашей работе, означает больше, чем то, что вы могли бы сказать. При условии, что рекомендация исходит из заслуживающего доверия источника.
Общайтесь с большим количеством людей
Теперь, когда профиль в LinkedIn готов, надо сделать так, чтобы он работал и помогал устанавливать новые связи, искать работу, стажировки и другие возможности.
Не будьте навязчивыми, но и не бойтесь принимать запросы от других участников или законектиться с людьми, которых предлагает LinkedIn. Установление контакта ничего не стоит, поэтому не повредит. Не нужно знать кого-то лично, чтобы связываться с ним в LinkedIn.
Когда вы сами отправляете запрос, хорошим тоном будет персонализировать сообщение, которое по умолчанию использует LinkedIn. Не обязательно писать длинное или сложное сопроводительное письмо, но стоит представиться и кратко объяснить/ напомнить, кто вы и чем могли бы быть полезны.
Присоединяйтесь к релевантным группам
Группы LinkedIn позволяют общаться с людьми, которые имеют похожий профессиональный опыт, общие увлечения или всего лишь одно и тоже учебное заведение.
Чтобы начать, найдите группу, связанную с вашим вузом или колледжем. Также можно присоединиться к местным группам, соответствующих интересам или профессиональным целям. Это один из самых быстрых способов расширить сеть.
Создавайте привлекательный контент специально для LinkedIn
Как и в других социальных сетях, у себя на странице можно публиковать простые текстовые посты, фотографии и ссылки на другие сайты, а также делиться заметками других пользователей. Убедитесь, что пост полезен, информативен и актуален для ваших профессиональных связей. Это отличный способ продемонстрировать свой опыт в отрасли или свою вовлеченность.
Регулярно обновляйте свой профиль
Итак, ваш профиль готов, теперь можно приступать непосредственно к поиску вакансий! Не забывать постоянно обновлять свой профиль, чтобы там не отображалась устаревшая информация о работе или практике, которую проходили еще в старшей школе или первых курсах. Страница на LinkedIn — это резюме, которое никогда не спит.
По материалам сайтов niche.com, linkedin.com и collegeinfogeek.com
- линкедин
- образование за рубежом
- студенты
- первый опыт
При подготовке материала использовались источники:
https://vc.ru/s/httpool/309136-chto-vladelcam-biznesa-i-marketologam-nuzhno-znat-pro-linkedin-v-2021-godu
https://academy.yandex.ru/journal/linkedin-v-2023
https://habr.com/ru/articles/491856/