Что такое подкаст: объясняем простыми словами
Несмотря на развитие визуального искусства и различных шоу, подкасты продолжают набирать популярность и привлекать все большую аудиторию. Согласно данным аналитиков Demand Sage, количество слушателей подкастов по всему миру в 2023 году достигло 464,7 миллиона человек. Однако до сих пор далеко не все знакомы с этим феноменом. Что же такое подкасты и в чем секрет их популярности? Подробнее об этом — в нашем материале.
Поделиться:
© @dcstudio/freepik.com
Что такое подкасты, и почему они так популярны
Несмотря на относительно недавно обретенную славу, подкастинг — явление совсем не новое. Сам термин почти 20 лет назад появился на свет благодаря британскому журналисту Бену Хаммерсли: именно ему пришло в голову объединить название популярного плеера iPod и слово broadcasting («вещание» в переводе с английского). Так он предлагал называть новый процесс доставки аудиофайлов на плееры от Apple. В результате под словом «подкастинг» теперь подразумевается огромная сфера создания и распространения контента, а подкастами стали называть аудиошоу, по своей форме схожие с привычными радийными программами. Однако, несмотря на обилие сходств, между ними есть большое различие — путь распространения. Подкасты живут в интернете. Авторам таких проектов не нужны студии и радиостанции: они вполне могут записываться дома на более-менее приличные микрофоны и потом распространять свои творения через специальные сервисы, социальные сети и стриминги. Слушателям же не нужно откладывать свои дела ради эфира интересной программы. Они спокойно могут включить запись, когда и где им будет удобно. Экономия времени и возможность делать что-то, параллельно прослушивая выпуски, — пожалуй, одна из главных причин популярности подкастов. Исследование Edison Research это подтверждает: аудиошоу чаще всего прослушиваются в машинах, во время прогулок, занятий спортом и других дел. С печатным контентом или видео подобные совмещения могут грозить как минимум горелой яичницей, как максимум — серьезными травмами и ДТП. В виде подкастов многим пользователям удобно получать новости. Аудиопроекты СМИ во всем мире стабильно входят в списки самых популярных, но не стоит забывать и о развлекательных шоу. Забавные беседы, рассказы о еде, спорте, хобби, жутких преступлениях и многое другое — все это пользуется большим спросом. Особенно сильно люди нуждались в подобном контенте во времена пандемии и сразу после нее: потому и случился тот самый бум подкастов в 2021 году.
© @freepik/freepik.com
Основные форматы подкастов
- Монолог. Пожалуй, самый распространенный формат подкастов. В таком виде информацию могут подавать не только лидеры мнений и специалисты из различных сфер, но и пока еще совсем неизвестные авторы. Формат удобен как для детального раскрытия выбранной темы по сценарию, так и для экспромтов.
- Интервью. Беседа в формате «Ведущий + приглашенный гость». Обычно для записи подобных выпусков приглашаются известные люди, эксперты по заданным темам или герои, имеющие уникальный, полезный опыт для слушателей.
- Диалог нескольких ведущих. Обычно в таких аудиошоу участвуют три-четыре спикера. Этот формат интересен не только более глубоким раскрытием темы, но и рассмотрением ее с разных углов. Мнения авторов по тому или иному вопросу могут разниться, что делает шоу более интересным для слушателей. Особенно если ведущие делятся личным опытом в довольно неоднозначных вопросах.
- Групповые передачи с участием экспертов. Такой формат во многом схож с интервью. Главное различие — количество экспертов и ведущих. Их может быть столько, сколько пожелают авторы подкаста.
- Документальные программы. По факту они представляют собой синтез вышеописанных форматов с одним дополнением: в них часто вставляются архивные записи интервью и комментариев очевидцев тех или иных событий.
- Художественные рассказы. Такие подкасты чаще всего строятся по типу аудиоспектакля. Один или несколько человек рассказывают историю, в которой есть место сюжету, героям, интриге и прочим компонентам художественного произведения.
Где слушать и искать подкасты
- Яндекс Музыка
- HiFi-стриминг Звук
- VK
- Google Podcasts
- Castbox
- Apple Podcasts
Подробнее ознакомиться с плюсами и минусами указанных выше площадок и выбрать самую комфортную именно для вас можно в нашем детальном разборе.
Больше чем просто разговоры
Популярность подкастов не могли не заметить крупные корпорации, предприниматели и медиаменеджеры. Сейчас функциональные возможности аудиошоу расширяются: они перестают быть обособленным продуктом, существующим как бы «внутри себя». Теперь с их помощью компании могут проводить тестирования перед запусками крупных проектов, «прогревы» аудитории.
Одним из подобных примеров в России стал подкаст «Кинопоиска» (2022) к сериалу «Нулевой пациент». Особенно заинтересовавшиеся зрители могли не только послушать разборы эпизодов, но и вникнуть в исторический контекст событий ленты.
Наблюдается и обратная картина: по мотивам подкастов снимаются успешные шоу. «Кое-что о Пэм» (2022), «Психиатр по соседству» (2021), «Газлит» (2022) и многие другие сериалы были созданы с опорой на подкасты.
Аудиошоу также серьезно повышают узнаваемость бренда, привлекают клиентов и помогают в формировании имиджа, так что недооценивать значимость подкастов определенно не стоит.
Умные колонки SberBoom и SberBoom Mini
Главные тенденции подкастинга в 2023 году
Развитие рекламы в аудиошоу. По данным Demand Sage, около 69% слушателей утверждают, что познакомились с новыми брендами и продуктами благодаря их продвижению в подкастах. Более того, многие в принципе положительно относятся к рекламе в выпусках и дослушивают ее до конца — такое бизнес уже игнорировать никак не может. Рост профессионализма. На фоне постоянно появляющихся новых аудиошоу и их разнообразия авторам приходится уже не просто создавать интересный контент, но и делать его максимально качественным, а также заниматься исследованиями рынка. Для того чтобы создать успешный подкаст, теперь важно как можно лучше представлять, кто же ваша аудитория. Ну и не допускать досадных оплошностей вроде посторонних шумов и прочих неприятных звуков. Живой подкастинг. Тренд на прямые эфиры набирает обороты прямо сейчас. Такие трансляции чаще всего подразумевают живое общение с аудиторией в формате вопрос-ответ, что по факту напоминает формат стрима. Перекрестное продвижение для расширения аудитории. Авторы популярных подкастов стали чаще устраивать коллаборации, привлекая друг к другу большее внимание аудитории. Беспроигрышный сценарий для тех, кто уже набрал преданную базу слушателей.
Высокое качество звука
- Фильмы и сериалы в высоком качестве в онлайн-кинотеатре Okko. Между прочим, Керри Брэдшоу тоже вела свой подкаст, а сериал «И просто так» доступен по подписке.
- Повышенные бонусы «СберСпасибо», которыми можно оплачивать до 99% суммы покупки в «Самокате». Подкасты слушаются куда приятнее под почти бесплатный ужин, проверено.
- 25%-ная скидка на анализы и консультации врачей в «СберЗдоровье», потому что, как учит название одного популярного подкаста: «Ты — это важно».
Чтобы воспользоваться предложением, нажмите на кнопку ниже.
Подкасты: что это, как слушать и с чего начать
Подкасты — это современное радио. Новым это явление назвать сложно, потому что подкасты стали популярными еще в 2004 году вместе с плеером «айпод». Само слово «подкаст» и образовалось от названия плеера Apple.
Подкасты проще всего рассматривать как передачу на радио — есть название, набор ведущих, тематика и периодичность. Нюанс в том, что свой подкаст может запустить любой человек с микрофоном и компьютером. Поэтому иногда к подкастам подходят непрофессионально, от этого могут страдать качество звука и стабильность выхода новых эпизодов.
В чем особенность подкастов
Подкасты не выступают заменой статей или видео — это лишь альтернатива. Слушать подкаст можно на ходу по пути домой или на работу, в транспорте, в очереди или во время мытья посуды. Я, например, почти перестал слушать музыку и перешел на подкасты.
Для меня большой плюс в том, что я могу ходить слушать подкаст в одном наушнике и при этом слышать все окружение, а в музыке важен эффект стерео. Некоторые слушают подкасты на фоне во время монотонной работы.
Подкасты — это лишь способ потреблять информацию. Нужно только найти для себя интересную тему.
Почему на это стоит обратить внимание
Возникает вопрос — зачем кому-то тратить свое время, что-то рассказывать в микрофон, и кто это будет слушать. Обо всем по порядку.
Во-первых, для многих подкаст — это хобби и способ делиться своим мнением, рассказывать о чем-нибудь или обсуждать с другими. Можно завести блог и писать все текстом, а есть подкасты, где люди разговаривают. К тому же в подкасте могут участвовать сразу несколько человек, а организовать беседу в тексте сложнее.
Во-вторых, на подкастах научились зарабатывать. В зарубежном интернете они давно стали отдельным видом медиа — это полноценный рынок, на котором есть крупные игроки, реклама и заработок. В русскоязычном сегменте монетизация идет медленнее, но примеры уже есть. В марте у «Медузы» вышел брендированный выпуск подкаста, который спонсировал крупный бренд спортивной одежды. Еще среди подкастов популярен сервис «Патреон» — слушатели могут отблагодарить авторов, оформив ежемесячную подписку от одного доллара. Обычно за это подписчики получают бонусы и эксклюзивные материалы.
В-третьих, на подкасты есть спрос. Количество прослушиваний самых популярных подкастов не может сравниться с просмотрами известных блогеров на «ютюбе», но этот рынок постепенно растет — крупные компании и медиа уже обратили внимание. Например, во «ВКонтакте» и «Яндекс.Музыке» для этого запустили специальный раздел, а агентство «РИА Новости» уже выпускает целую серию подкастов.
Что послушать
По моим наблюдениям, бум подкастов в русскоязычном интернете пришелся на последние два года. За это время я открыл для себя четыре новых подкаста, которые теперь слушаю постоянно. Коротко расскажу о них:
KuJi Podcast. Два ведущих — стендап-комик Тимур Каргинов и создатель научно-популярного сайта N+1 Андрей Коняев. Они зовут интересных гостей и разговаривают на любые темы. Советую послушать выпуск с журналисткой Олесей Герасименко про кредиты на свадьбу и зависимых от ставок на спорт.
КритМышь. Автор Александр Головин продвигает критическое мышление и обсуждает с гостями научные и околонаучные темы. Советую послушать 29 эпизод «Медицина, которая не нужна» про заблуждения в медицине и бесполезные препараты.
Говорящая голова. Байки от бывшего криминального репортера и действующего частного сыщика, по крайней мере, он так себя называет. Это короткие, интересные, забавные и иногда жуткие истории из жизни Питера. Слушать можно с любого выпуска.
Everypod. Подкаст о современном мире и массовой культуре, но не только про игры, фильмы, сериалы. Есть выпуски про настольные ролевые игры, стендап и философию.
В середине февраля Ден Талала, автор «Подкаст Шоурум», запустил сайт russiancast.club, в котором он собирает все русские подкасты. Там есть поиск по названию, темам и автору. У каждого подкаста можно посмотреть описание, среднюю длину выпуска и получить ссылки на прослушивание. Список только пополняется, но это пока самый удобный вариант для тех, кто знакомится с подкастами.
Как слушать
Подкасты стали популярными благодаря Apple, поэтому с их устройствами проблем нет. В iOS есть встроенное приложение «Подкасты» и они же есть в iTunes для macOS. В Android стандартного способа нет, но в прошлом году вышло приложение «Google Подкасты» — оно бесплатное и постоянно обновляется. В нем нельзя даже добавлять новый подкаст по URL-адресу, но для знакомства его хватит.
С Windows все сложнее. В Windows Store есть множество плееров подкастов, так что с этим не должно возникнуть проблем, сложнее синхронизировать процесс со смартфоном. В связке с iPhone можно скачать на компьютер iTunes и слушать подкасты через него, но синхронизации с Android не будет. Я использую Pocket Casts, но приложение платное и стоит дорого — 299 ₽ на телефоне и 575 ₽ за ПК-версию.
Активные пользователи «ВКонакте» могут слушать подкасты прямо в соцсети — их там много. В «Яндекс.Музыке» тоже есть раздел для лекций и подкастов, но он пока работает в бета-версии.
Некоторые подкасты выходят на YouTube и вообще есть множество роликов, которые можно слушать без картинки. В этом мне помогает подписка на YouTube Premium, с ней на смартфоне можно запускать видео в фоне и сохранять в память. Я плачу за подписку на Google Play Music и бонусом к ней идут «премиальные» функции для YouTube, поэтому для меня это не проблема.
Если нет возможности или желания платить деньги YouTube, то могу посоветовать приложение YMusic. Оно позволяет запускать видео в фоне и скачивать их в память смартфона, но это работает не так удобно, как официальном приложении. По понятным причинам, в Google Play вы не найдете это приложение, придется ставить через apk-файл.
На этом все. Слушайте подкасты и рассказывайте о них другим. Предлагаю в комментариях делиться интересными подкастами и плеерами для разных систем, особенно интересна ситуация с Windows.
При подготовке материала использовались источники:
https://go.zvuk.com/stati/chto-takoe-podkast-obyasnyaem-prostymi-slovami.htm