Что такое подкаст: объясняем простыми словами

Несмотря на развитие визуального искусства и различных шоу, подкасты продолжают набирать популярность и привлекать все большую аудиторию. Согласно данным аналитиков Demand Sage, количество слушателей подкастов по всему миру в 2023 году достигло 464,7 миллиона человек. Однако до сих пор далеко не все знакомы с этим феноменом. Что же такое подкасты и в чем секрет их популярности? Подробнее об этом — в нашем материале.

Поделиться:
© @dcstudio/freepik.com

Что такое подкасты, и почему они так популярны

Несмотря на относительно недавно обретенную славу, подкастинг — явление совсем не новое. Сам термин почти 20 лет назад появился на свет благодаря британскому журналисту Бену Хаммерсли: именно ему пришло в голову объединить название популярного плеера iPod и слово broadcasting («вещание» в переводе с английского). Так он предлагал называть новый процесс доставки аудиофайлов на плееры от Apple. В результате под словом «подкастинг» теперь подразумевается огромная сфера создания и распространения контента, а подкастами стали называть аудиошоу, по своей форме схожие с привычными радийными программами. Однако, несмотря на обилие сходств, между ними есть большое различие — путь распространения. Подкасты живут в интернете. Авторам таких проектов не нужны студии и радиостанции: они вполне могут записываться дома на более-менее приличные микрофоны и потом распространять свои творения через специальные сервисы, социальные сети и стриминги. Слушателям же не нужно откладывать свои дела ради эфира интересной программы. Они спокойно могут включить запись, когда и где им будет удобно. Экономия времени и возможность делать что-то, параллельно прослушивая выпуски, — пожалуй, одна из главных причин популярности подкастов. Исследование Edison Research это подтверждает: аудиошоу чаще всего прослушиваются в машинах, во время прогулок, занятий спортом и других дел. С печатным контентом или видео подобные совмещения могут грозить как минимум горелой яичницей, как максимум — серьезными травмами и ДТП. В виде подкастов многим пользователям удобно получать новости. Аудиопроекты СМИ во всем мире стабильно входят в списки самых популярных, но не стоит забывать и о развлекательных шоу. Забавные беседы, рассказы о еде, спорте, хобби, жутких преступлениях и многое другое — все это пользуется большим спросом. Особенно сильно люди нуждались в подобном контенте во времена пандемии и сразу после нее: потому и случился тот самый бум подкастов в 2021 году.

Основные форматы подкастов

Монолог. Пожалуй, самый распространенный формат подкастов. В таком виде информацию могут подавать не только лидеры мнений и специалисты из различных сфер, но и пока еще совсем неизвестные авторы. Формат удобен как для детального раскрытия выбранной темы по сценарию, так и для экспромтов.
Интервью. Беседа в формате «Ведущий + приглашенный гость». Обычно для записи подобных выпусков приглашаются известные люди, эксперты по заданным темам или герои, имеющие уникальный, полезный опыт для слушателей.
Диалог нескольких ведущих. Обычно в таких аудиошоу участвуют три-четыре спикера. Этот формат интересен не только более глубоким раскрытием темы, но и рассмотрением ее с разных углов. Мнения авторов по тому или иному вопросу могут разниться, что делает шоу более интересным для слушателей. Особенно если ведущие делятся личным опытом в довольно неоднозначных вопросах.
Групповые передачи с участием экспертов. Такой формат во многом схож с интервью. Главное различие — количество экспертов и ведущих. Их может быть столько, сколько пожелают авторы подкаста.
Документальные программы. По факту они представляют собой синтез вышеописанных форматов с одним дополнением: в них часто вставляются архивные записи интервью и комментариев очевидцев тех или иных событий.
Художественные рассказы. Такие подкасты чаще всего строятся по типу аудиоспектакля. Один или несколько человек рассказывают историю, в которой есть место сюжету, героям, интриге и прочим компонентам художественного произведения.

Где слушать и искать подкасты

Яндекс Музыка
HiFi-стриминг Звук
VK
Google Podcasts
Castbox
Apple Podcasts

Подробнее ознакомиться с плюсами и минусами указанных выше площадок и выбрать самую комфортную именно для вас можно в нашем детальном разборе.

Больше чем просто разговоры

Популярность подкастов не могли не заметить крупные корпорации, предприниматели и медиаменеджеры. Сейчас функциональные возможности аудиошоу расширяются: они перестают быть обособленным продуктом, существующим как бы «внутри себя». Теперь с их помощью компании могут проводить тестирования перед запусками крупных проектов, «прогревы» аудитории.

Одним из подобных примеров в России стал подкаст «Кинопоиска» (2022) к сериалу «Нулевой пациент». Особенно заинтересовавшиеся зрители могли не только послушать разборы эпизодов, но и вникнуть в исторический контекст событий ленты.

Наблюдается и обратная картина: по мотивам подкастов снимаются успешные шоу. «Кое-что о Пэм» (2022), «Психиатр по соседству» (2021), «Газлит» (2022) и многие другие сериалы были созданы с опорой на подкасты.

Аудиошоу также серьезно повышают узнаваемость бренда, привлекают клиентов и помогают в формировании имиджа, так что недооценивать значимость подкастов определенно не стоит.

Умные колонки SberBoom и SberBoom Mini

Главные тенденции подкастинга в 2023 году

Развитие рекламы в аудиошоу. По данным Demand Sage, около 69% слушателей утверждают, что познакомились с новыми брендами и продуктами благодаря их продвижению в подкастах. Более того, многие в принципе положительно относятся к рекламе в выпусках и дослушивают ее до конца — такое бизнес уже игнорировать никак не может. Рост профессионализма. На фоне постоянно появляющихся новых аудиошоу и их разнообразия авторам приходится уже не просто создавать интересный контент, но и делать его максимально качественным, а также заниматься исследованиями рынка. Для того чтобы создать успешный подкаст, теперь важно как можно лучше представлять, кто же ваша аудитория. Ну и не допускать досадных оплошностей вроде посторонних шумов и прочих неприятных звуков. Живой подкастинг. Тренд на прямые эфиры набирает обороты прямо сейчас. Такие трансляции чаще всего подразумевают живое общение с аудиторией в формате вопрос-ответ, что по факту напоминает формат стрима. Перекрестное продвижение для расширения аудитории. Авторы популярных подкастов стали чаще устраивать коллаборации, привлекая друг к другу большее внимание аудитории. Беспроигрышный сценарий для тех, кто уже набрал преданную базу слушателей.

Высокое качество звука

Фильмы и сериалы в высоком качестве в онлайн-кинотеатре Okko. Между прочим, Керри Брэдшоу тоже вела свой подкаст, а сериал «И просто так» доступен по подписке.
Повышенные бонусы «СберСпасибо», которыми можно оплачивать до 99% суммы покупки в «Самокате». Подкасты слушаются куда приятнее под почти бесплатный ужин, проверено.
25%-ная скидка на анализы и консультации врачей в «СберЗдоровье», потому что, как учит название одного популярного подкаста: «Ты — это важно».

Чтобы воспользоваться предложением, нажмите на кнопку ниже.

Где слушать подкасты: лучшие платформы для прослушивания

Подкасты продолжают захватывать все большее внимание пользователей и создателей контента: только за 2021 год, согласно статистике Apple Podcasts, в мире появилось свыше полумиллиона новых проектов, чего не бывало за всю историю аудиошоу. Где же сейчас удобнее всего слушать все это многообразие контента российским пользователям? Подробнее об этом — в нашем материале.

Поделиться:
© freepik/freepik.com

Сегодня в интернете можно найти сотни различных сервисов и программ, с помощью которых можно находить и подписываться на подкасты. Однако с учетом ухода ряда иностранных платформ с российского рынка, а также банального неудобства интерфейса многие из них становятся неактуальными. Потому мы собрали для вас шесть самых популярных, выгодных и комфортных для пользования сервисов.

Яндекс Музыка

В приложении имеется обширный раздел, посвященный подкастам. При желании аудиошоу можно ускорять, а также запускать таймер сна и засыпать под голоса ведущих. Ставьте подкасты в очередь, добавляйте в плейлисты — после сохранения в приложении эпизоды будут доступны и в офлайн-режиме. Подборками можно делиться с друзьями и просматривать их коллекции. Яндекс Музыка также может похвастаться приличным количеством эксклюзивных подкастов, однако стоимость подписки на Яндекс Плюс маленькой не назовешь — 299 рублей. В нее, помимо сервиса с музыкой и подкастами, входит просмотр фильмов на «Кинопоиске», скидки на поездки в такси и многие другие «плюшки».

VK

Если вы хотели слушать подкасты прямо в социальной сети, то можете сделать это во «ВКонтакте». Однако с компьютера это не очень удобно: для этого нужно подписаться на паблики интересных вам шоу, после чего новые эпизоды будут автоматически появляться в разделе «Новости». В мобильной же версии есть отдельный раздел «Подкасты», который можно найти в боковом меню во вкладке «Музыка». Как и «Яндекс», VK дает возможность пользователям регулировать темп воспроизведения, устанавливать таймер сна. В приложении автоматически сохраняется «засечка» на времени, когда вы прекратили прослушивание подкаста. Стоимость подписки на музыку без раздражающих перерывов из-за рекламы и гаснущего экрана — 159 рублей. В качестве бонуса к ней прилагаются различные скидки от партнеров платформы: на продукты, просмотр фильмов, книги и многое другое.

Apple Podcasts

На этом сервисе собрана, пожалуй, одна из самых внушительных библиотек подкастов в мире. Однако о самом приложении Apple Podcasts на самом деле знает не так много обладателей «яблочных» смартфонов, в отличие от того же iTunes, который мы не рассматриваем из-за проблем с оплатой подписки. Среди безусловных плюсов сервиса можно отметить простоту поиска, обилие представленных шоу, которые удобно прослушивать благодаря уже известным нам таймеру сна и ускорению проигрывания. Важный нюанс — за Apple Podcasts не нужно платить. Однако все же без но не обошлось: из-за введения ограничений для российских пользователей оплата дополнительного эксклюзивного контента и поддержка авторов превратились в настоящий квест. Также не стоит рассчитывать ни на какие дополнительные бонусы от компании. Ну и конечно, этот вариант не подходит для пользователей Android.

Google Podcasts

Относительный новичок в мире подкаст-платформ, появившийся на свет в 2018 году как ответ «яблочному» конкуренту. Приложение доступно как для Android, так и для iOS. Оно бесплатное, что повышает его привлекательность в глазах потенциальных пользователей. Минималистичный интерфейс, стандартный набор настроек воспроизведения из таймера отключения, перемотки, ускорения и бесплатный доступ можно однозначно записать в достоинства приложения. Формат же единой ленты, в которой вы ищете интересные проекты, и отсутствие структурированных рекомендаций на главной странице отталкивают многих пользователей. Среди довольно спорных моментов стоит отметить, что подкасты размещаются не на самом сервисе. Google Podcasts — это каталог фидов аудиошоу, которые поисковик находит и обрабатывает с общедоступных страниц. Здесь встает вопрос о безопасности передачи данных, который уже пользователи решают в индивидуальном порядке.

Castbox

Эта платформа от гонконгской компании хороша своей простотой. Для нежелающих разбираться в многочисленных настройках и функциях Castbox будет настоящим подарком. Базовая версия приложения доступна всем пользователям бесплатно, но меню с подписками в нем находится не на стартовом экране программы. Изменить эту настройку можно только путем оформления платной подписки. Премиум, включающий в себя индивидуальную домашнюю страницу, отсутствие рекламы, управление темпом речи, подписку более чем на 100 каналов, стоит довольно дешево — 69 рублей в месяц. Однако на этом «плюшки» заканчиваются. Да и перечисленные бонусы чаще всего во многих приложениях доступны бесплатно, что не делает это предложение выгодным. Компания выпускает и размещает собственные шоу, а также обилие иностранных проектов преимущественно без перевода на русский язык, что многим может показаться не очень удобным. К слову, сегмент отечественных подкастов представлен на Castbox пока что не так широко, но эта платформа продолжает осваиваться контент-мейкерами.

HiFi-стриминг Звук

Главным преимуществом этой платформы в сравнении с остальными является студийное качество звука, которым не могут похвастаться другие приложения. Так что если вы — поклонник музыкальных шоу, то в этом смысле сервис вас приятно порадует. Для подкастов на платформе предусмотрена отдельная вкладка, в которой сразу же шоу разбиты по категориям, представлены популярные сейчас подкасты и выбор редакции. Имеются и собственные эксклюзивные проекты, и уже ставшие хитами программы о ментальном здоровье, играх, медиа и технологиях, сериальных новинках, шедеврах мирового искусства и многом другом. Например, подкаст-интервью со звездами российского шоу-бизнеса «Ниче святого» Марка Андерсона и «Медитации с Александрой Яковлевой».

Бесплатное обслуживание карты Сбера.
Бесплатные 30 Гб облачного хранилища на диске.
Кешбэк и бесплатная доставка в «ЕАПТЕКЕ», 25%-ная скидка на анализы и консультации врачей в «СберЗдоровье».
Повышенные бонусы «СберСпасибо», которыми можно оплачивать до 99% суммы покупки.
Скидка на отправку посылок в «СберЛогистике».
Скидка на оформление страховки в «СберСтраховании».
Фильмы, сериалы, спортивные матчи в онлайн-кинотеатре Okko.

Прямо сейчас проходит акция, по которой вы можете забрать подписку на 30 дней бесплатно. Стать обладателем «СберПрайма» и богатейшей библиотеки подкастов и музыки Звука вы можете прямо на этой странице, просто нажав на кнопку «ЗАБРАТЬ» и войдя в Сбер ID. Предложение действительно только по этой ссылке.

Подкасты: кому и зачем они нужны

В ритме современной жизни многие перешли на аудиокниги вместо бумажных. На фоне всеобщей мультизадачности подкасты пользуются особенной популярностью. Рассказываем, что это такое, зачем они нужны и как их слушать.

Подкасты — это отдельный сегмент медиа, аудиоконтент, который вы подбираете по своему усмотрению. В отличие от разрозненных лекций или рассказов, у этого информационного источника скорее формат сериала. Слушать подкаст можно с ноутбука, компьютера, iPod или смартфона. Современные люди потребляют огромное количество информации, при этом у них зачастую не остается времени на вдумчивое чтение. Подкасты предоставляют прагматичный формат, который легче вписать в нашу скоростную жизнь. Вы слушаете информацию, а руки и глаза при этом свободны.

Как фильмы или спектакли, подкасты существуют на любой вкус. Это могут быть аудиоблоги, где один ведущий рассказывает о своем опыте, увлечениях или сторонних злободневных темах. Формат интервью схож с передачами на радио: гости меняются, а ведущий один и тот же. Подкасты делают также по аналогии с ток-шоу — на записи присутствуют сразу несколько действующих лиц, которые обсуждают новости, события, идеи. Профессиональные команды записывают дорогие подкасты с монтажом и звуковыми эффектами. В таких форматах можно внедрить интервью с очевидцами, добавить перебивки и звуковой фон.

Для обучения и развлечения

В мире несколько сотен тысяч подкастов, количество которых ежедневно растет. Практически все жанры СМИ можно адаптировать под этот формат. Существуют записи на любую тему, от медитации и уроков физики до стендап-комедий, правильного питания и расследования преступлений. Они могут быть короткими, длинными, нарративными. Есть музыкальные подкасты, в которых треки прерываются словами ведущего. Это привычный для большинства людей формат радиопередачи с диджеями, но такие записи можно в любое время приостановить и слушать с нужного вам момента.

Подкасты привлекательны для небольших компаний и стартапов, потому что не требуют значительных инвестиций. Функция записи есть на любом смартфоне или планшете. Правда, бизнес-подкаст все же стоит заранее записать в текстовом формате или подобрать ответственного сотрудника, который умеет импровизировать. У малых предприятий много возможностей донести информацию до потребителя и найти новых клиентов среди аудитории в социальных сетях. Но аудиосообщение проще для передачи эмоций и правильной трактовки слов, в этом плане работа с текстом требует большей сосредоточенности и постоянной редактуры. Подкаст передает тон, юмор, волнение и интонации лучше, чем запись в блоге.

Люди любят рассказывать истории, поэтому многих привлекают соцсети. Если у вас есть потребность поделиться с аудиторией ценными знаниями или веселыми историями из жизни, канал с подкастами будет очень кстати. Исследования в Университете Стэнфорда подтвердили, что информация, донесенная в формате рассказа, увеличивает внимание собеседника (в данном случае слушателя) с 5–10% до 60–70%. Иногда достаточно проговорить ситуацию, чтобы взглянуть на нее с другой стороны, а это хороший повод использовать записи для саморазвития. К тому же они могут помочь для психотерапии, даже если у вас не будет подписчиков — вести дневник интересно и полезно.

Для прослушивания записей используются подкаст-клиенты. В этих программах можно подписаться на интересные каналы так же, как в YouTube. У владельцев Mac, iPhone или iPad или есть предустановленный подкаст-менеджер Apple Podcasts. Он позволяет подписываться на каналы, ставить оценки, оставлять комментарии. Если не можете найти нужный подкаст по названию, попробуйте вручную ввести адрес в окне поиска. Есть масса других приложений для прослушивания подкастов, например Castro, Overcast и Pocket Casts.

Программы позволяют сортировать записи, загружать их в офлайн-режиме, получать уведомления о появлении новых «серий». Большинство компаний и интернет-изданий дают ссылки на свои подкасты на сайтах и в блогах, а во многих случаях их можно слушать, не уходя со страницы. Создателю подкаста доступно оформление таймкода — текстового материала для сопровождения записи. Кроме того, можно сделать подробное описание глав для удобной навигации; так пользователь просматривает информацию о подкасте до того, как его прослушать. С помощью таймкода можно сразу перейти к интересующему сегменту, как если бы вы открывали книгу на нужной странице, заглянув в содержание.

При подготовке материала использовались источники:
https://go.zvuk.com/stati/chto-takoe-podkast-obyasnyaem-prostymi-slovami.htm
https://go.zvuk.com/stati/gde-slushat-podkasty-luchshie-platformy-dlya-proslushivaniya.htm
https://style.rbc.ru/impressions/5d9505f49a794749a4c42a67

Программа подкасты что это такое