Что такое Spotify и как им пользоваться

Кажется, 15 июля в России все-таки запустится Spotify. По такому случаю рассказываем, как появилась одна из крупнейших стриминг-платформ в мире, чем Spotify отличается от конкурентов и почему он все никак не появится у нас. Точнее, не появлялся.

Как появился Spotify

Spotify возник в 2006 году усилиями Даниэля Эка и Мартина Лорентсона. К моменту запуска оба были миллионерами, причем заработавшими совсем не на музыке. Лорентсон владел платформой цифрового маркетинга Tradedoubler, а Эк создавал, продвигал и выгодно продавал доткомы.

Эк и Лорентсон вдохновлялись примером Napster: запущенный в 1999 году сервис позволял быстро и легко обмениваться треками и быстро стал популярным. Проблема в том, что платформа была нелегальной, поэтому спустя два года Napster убили иски от Dr. Dre и Metallica.

Шведы взяли модель Napster и заставили ее работать по букве закона, заключив соглашения с представителями музыкальной индустрии. Время было выбрано удачно, в середине нулевых у лейблов были проблемы с доходами: интернет-пиратство росло, а рынок неконтролируемо падал. Spotify хватило 5 миллионов долларов, чтобы заполучить себе каталоги Universal, Warner, Sony и EMI — так называемой «большой четверки».

Spotify запустился в октябре 2008 года в восьми европейских странах. Платная подписка стоила тогда 4,99 евро в месяц и позволяла слушать музыку без ограничений. Бесплатный аккаунт ограничивал время прослушивания музыки 10 часами в месяц и транслировал рекламу между треками (впоследствии ограничение по времени убрали и добавили студенческий и семейный тарифы).

Спустя год сервис набрал первый миллион подписчиков, спустя три — запустился в США. Также Spotify побудил крупные корпорации по всему миру тоже заняться стримингами (Google Play появился в 2011 году, «Яндекс.Музыка» — в 2013 году, Apple Music — в 2015 году).

Несмотря на конкуренцию со стороны крупных IT-компаний, на текущий момент Spotify остается главным стриминговым сервисом в мире. По состоянию на первый квартал 2020 года шведская платформа контролирует 32% рынка. Ближайшие конкуренты Spotify — Apple Music (18%) и Amazon Music (14%).

Spotify нет в России. Как так?

Шведский сервис давно намеревался прийти в Россию, но всегда что‑то мешало. Эк сам приезжал в Россию и пытался вести переговоры с «ВКонтакте» о сотрудничестве (на тот момент ВК была главным складом пиратской продукции). Николай Кононов в книге «Код Дурова» рассказывает, что Эку ответили: «У нас в разы больше песен, чем у вас, нам невыгодно».

В 2014 году компания зарегистрировала юридическое лицо ООО «Спотифай» и открыла офис в Москве. Правда, уже в следующем году офис закрылся: среди возможных причин — ужесточение законов об интернете и экономический кризис в стране. Три года спустя уже сам Даниэль Эк объявил, что сервис работает над запуском в России, Индии и Африке. В Индии и ряде африканских стран сервис запустился, но к нам так и не пришел.

В 2019 году интерфейс Spotify начал постепенно русифицироваться, появилась информация о возможной цене подписки на сервис в России. В феврале 2020 года в одном из московских коворкингов нашли российский офис Spotify и выяснили, что возглавляет штат компании Илья Алексеев, работавший на радио Maximum и в российском отделении Facebook. В апреле Bloomberg сообщил о планах Spotify запуститься в России в 2020 году, несмотря на пандемию, а в июне «Коммерсант» рассказал о переговорах шведов с МТС для осеннего запуска.

Наконец, Variety назвал дату запуска — 15 июля. Кажется, в этот раз все по-настоящему.

Как устроен Spotify?

В мобильном приложении (как и в десктоп-версии) есть три раздела: главная страница, поиск и медиатека .

При запуске приложения открывается главная страница, на которой есть несколько вкладок : недавние прослушивания, персональные подборки (все, что пользователь слушает на повторе сейчас или рипитил месяц, год или два назад), кураторские подборки от самого Spotify (так, в американском аккаунте это плейлисты, посвященные движению Black Lives Matter), любимые треки и альбомы, плейлисты с новинками (например, All New Indie и Fresh Finds Pop), подкасты и несколько вкладок рекомендаций, подобранных алгоритмами сервиса на основе вкусов слушателя.

Что сразу поражает, так это, во-первых, многообразие плейлистов на все случаи жизни, во-вторых, обстоятельный подход к персональным рекомендациям . Например, здесь есть подборки «Мой микс дня», которые разделены по жанрам, которые слушает пользователь. Например, если вы слушаете и дрилл, и спид-метал, то Spotify заботливо приготовит для вас два жанровых плейлиста.

Во вкладке «Поиск» есть, собственно, поиск и история последних запросов, а в медиатеке собраны пользовательские или добавленные слушателем плейлисты, исполнители, альбомы и подкасты.

В разделе «Главное» сверху справа есть кнопка с настройками: там можно настроить качество музыки, побаловаться с эквалайзером, установить порог громкости, подключить гугл-карты (важный бонус для автомобилистов) и продлить подписку. Также есть возможность подписаться на других пользователей и посмотреть, что они слушают в данный момент (если они не скрыли настройки приватности), — вы тоже можете показать всем, что слушаете.

Почему все хвалят Spotify?

Главные функции всех стриминговых сервисов раньше всех появлялись в Spotify — кураторские подборки, радио по треку, пользовательские плейлисты, подкасты.

Сейчас у Spotify, на первый взгляд, нет никаких экстравозможностей по сравнению с остальными платформами. Плейлисты кураторов? Есть у конкурентов. Умный шаффл? Тоже. Подкасты? Завезли везде. Другое дело, что в сравнении с конкурентами, наверное, каждая из функций у Spotify смотрится выигрышнее.

Здесь однозначно больше (и кураторских, и пользовательских) плейлистов — например, классике хип-хопа 80-х и 90-х посвящено где‑то с десяток подборок. Здесь проще, легче и удобнее пользовательский интерфейс. Например, посчитайте, сколько действий на мобильном телефоне нужно сделать, чтобы поставить трек следующим в очередь в Apple Music и в Spotify (спойлер: в AM — это длинное нажатие, выбор пункта и щелчок, в Spotify — простой свайп влево).
Многие хвалят алгоритмы сервиса за тонкую настройку рекомендаций: послушал группу Travis? Вот тебе дальше группа Keane, а следом Snow Patrol.

А еще здесь вместо обложки альбома в мобильном приложении — фото- или видеоарт музыканта. Как говорится, мелочь, а приятно.

В чем успешен Spotify?

Если конкуренты на рынке музыкального стриминга имеют за собой поддержку крупных корпораций, то шведской компании приходится жить и развиваться своими силами. Это побуждает Spotify шустрее прочих придумывать новые решения самим и подсматривать фичи у других.

Об одном из главных умений Spotify — вовремя увидеть тренды, которые станут популярными, и быстро адаптировать их под себя — можно прочитать в книге «Spotify Teardown: Inside the Black Box of Streaming Music», ее хайлайты можно почитать на канале у менеджера Оксимирона Жени Муродшоевой. Например, лучшая (и по сей день!) функция сервиса — находить похожую музыку к треку и автоматически играть ее до бесконечности — была, вообще-то, ноу-хау еще десятилетней давности сервиса потокового радио Pandora.

Система кураторских плейлистов, внедренная Spotify раньше конкурентов, тоже появилась сначала не у шведской компании, а у сервиса Songza. Его Spotify просто-напросто купил. Почему у Spotify крутые алгоритмы? Ответ тоже прост: в свое время шведам подвернулась возможность выкупить компанию Echo Nest, которая эти алгоритмы и разработала.

Последний тренд сервиса — это подкасты, на рынке которых Spotify ведет себя по-хозяйски. Одна из самых громких сделок и безусловных корпоративных удач компании — покупка эксклюзивных прав на подкаст комика Джо Рогана. Раньше шоу поднимало миллионы на YouTube, а теперь будет доступно лишь подписчикам Spotify в качестве эксклюзива.

Как пользоваться сервисом Spotify

Для начала надо зайти на сайт Spotify или скачать приложение на свое устройство — смартфон, планшет, телевизор или игровую консоль. Самое простое — зайти через свой аккаунт в Facebook*. В этом случае не потребуется вводить адрес своей почты, подтверждать его и так далее. Все нужные данные для регистрации сервис возьмет из социальной сети.

По умолчанию, после входа, вы подключены к бесплатной подписке, имеющей ряд ограничений. Самые важные: битрейт треков ограничен до 160 кбит/с, разрешается пропускать только шесть треков в час и наличие рекламы. Поэтому сервис начнет настоятельно рекомендовать оформить премиум-подписку.

Новым пользователям предлагается пользоваться Spotify три месяца бесплатно. Но для этого сначала надо оформить премиум-аккаунт, указав свою платежную информацию — номер карты или PayPal. После того, как вы оформите подписку, все возможности сервиса разблокируются. Деньги с карты автоматически спишут первый раз через три месяца. Далее они будут списываться ежемесячно.

Если вы не хотите в дальнейшем пользоваться сервисом или против оплаты в автоматическом режиме, подписку можно отключить. Для этого надо зайти на сайте Spotify в свой аккаунт. В разделе «Мой план» выбрать «Сменить план» и дойти до пункта «Бесплатная версия». Там выбрать «Отменить Premium-подписку». При необходимости в дальнейшем ее можно восстановить.

После того, как вы вошли в сервис, он сразу начинает пытаться подстроиться под вас. Для этого ему надо помочь, указав, какие группы вам нравятся, чтобы Spotify сформировал первые плейлисты «Мой микс». Дальше вы послушаете их, поставите лайки на то, что понравилось и сервис постепенно разберется, что же нравится и что предлагать конкретному пользователю.

Настройки приложения Spotify

В начале использования Spotify на мобильном устройстве следует обязательно заглянуть в раздел настроек. В настройках приложения можно установить:

• Режим экономии трафика, если требуется.
• Воспроизведение треков без пауз, с паузами или плавными переходами.
• Одинаковый уровень громкости для разных треков и ее оптимальный уровень.
• Качество музыки в режиме онлайн и для скачивания. Можно выбирать от «Низкого» до «Очень высокого» в зависимости от имеющегося у вас объема трафика и памяти на устройстве.

Все функции включаются или отключаются с помощью ползунков или выпадающих меню, если имеется несколько пунктов для выбора, как в случае с качеством звука.

Интересные функции

У Spotify есть несколько интересных функций, которые делают использование сервиса удобнее и интереснее.

Как в Spotify узнать больше информации об исполнителе

Представьте ситуацию. Вы слушаете трек в миксе, составленном Spotify, и он так понравился, что захотелось узнать об исполнителе дополнительную информацию. Как это сделать?

Тапните на имя исполнителя, и вам откроется его профиль. В нем вы увидите:

• Среднюю статистику прослушиваний за месяц.
• Список самых популярных треков.
• Новые релизы.
• Все выпущенные альбомы и синглы.
• Информацию об исполнителе — биографию, фотографии, ссылки на аккаунты в соцсетях. Она располагается внизу страницы, сначала потребуется пролистать все альбомы и списки популярных мелодий.
• График концертов и ссылки на товары с символикой музыканта или группы.

Как в Spotify запустить радио по плейлисту или треку

Понравилась какая-то песня, напали на удачный плейлист или исполнителя и теперь хотите послушать что-то еще в том же стиле?

Тапните на значок в виде «трех точек» в правом углу или рядом с треком, а потом выберите в появившемся меню «Включить радио по альбому».

Умный алгоритм подберет вам плейлист в том же стиле продолжительностью несколько часов.

Как поделиться интересным треком с помощью кода Spotify

Вам понравился какой-то трек и захотелось поделиться им с друзьями? Можно это сделать двумя способами:

• С помощью ссылки. В этом случае вы скопируете с помощью Spotify ссылку на трек и отправите ее через соцсеть, мессенджер или в SMS-сообщении.
• C помощью кода Spotify. При групповой рассылке это проще. В настройках каждого трека в соответствующей ему картинке имеется код. Если ваш друг находится рядом с вами, он может отсканировать его, зайдя в своем приложении Spotify в раздел поиска и нажав на значок фотоаппарата.

Если же вы хотите разослать код друзьям, то сделайте скриншот экрана с кодом и пошлите его любым удобным способом. Ваш друг отсканирует скриншот и послушает интересный трек.

Как в Spotify узнать слова песни и подпеть любимому исполнителю

Многие любят подпевать любимым исполнителям или ищут слова понравившейся песни. В Spotify эта функция пока развивается в сотрудничестве с проектом Genius и доступна не для всех треков.

Если слова песни доступны для просмотра, то их можно найти под кнопками управления проигрывателем, сделав на смартфоне прокрутку вниз.

Для некоторых треков также доступна информация об истории создания и интересные факты. Но пока эта функция реализована для ограниченного числа мелодий и только на английском языке.

Как запустить музыку на другом устройстве через Spotify Connect

Интересная функция Spotify Connect позволяет управлять воспроизведением, перенося его с одного устройства на другое в пределах вашей локальной сети.

С помощью Connect можно запустить трек на смартфоне, потом переназначить его воспроизведение, например, на телевизор с подключенным саундбаром и слушать музыку на больших колонках, управляя переключением со смартфона, используя его как пульт управления.

Дальнейшим развитием этой функции являются групповые сеансы. Запустив групповой сеанс, вы получаете код Spotify и обычную ссылку для соцсетей. Отсканировав код или перейдя по ссылке, ваши друзья подключаются к играющему плейлисту и слушают ту же музыку, что и вы.

Все подключившиеся к сеансу пользователи могут слушать музыку, запущенную вами на своем устройстве или управлять воспроизведением треков на вашем гаджете.

Как связать навигацию через Карты Google и Spotify

Значительную часть времени мы проводим в транспорте. А что там делают водители, пока стоят в пробках? Правильно, слушают музыку. Со Spotify это делать очень удобно, так как можно связать Карты Google и музыкальное приложение и управлять воспроизведением прямо из навигатора.

Для этого в настройках Карт Google в разделе «Настройки навигации» включите ползунок «Управление воспроизведением» и в выпавшем окне выберите приложение Spotify. Spotify спросит у вас разрешение на управление аккаунтом из стороннего приложения. Дайте согласие, после чего музыкальный плеер интегрируется в навигатор.

Теперь, после того, как вы включите навигацию в Картах Google, с правой стороны появится кружок со значком Spotify. При тапе на него, внизу, под окном с картой, появляется панель управления плеером. В результате вы можете управлять воспроизведением, не выходя из навигационного приложения. Вот такая полезная интеграция популярного сервиса.

При подготовке материала использовались источники:
https://daily.afisha.ru/music/16235-chto-takoe-spotify-i-kak-im-polzovatsya/
https://club.dns-shop.ru/blog/t-328-prilojeniya/34342-kak-polzovatsya-servisom-spotify/