В конце 2020 года Apple блестяще доказала, что COVID ей нипочем. Три виртуальных события, масса новинок – в том числе исторические (Mac с M1). И даже в декабре не обошлось без новинки (AirPods Max), что нетипично для Apple. Продолжение этой вакханалии казалось неизбежным, но уже середина апреля – и тишина. Впервые с 2014 года в марте не вышел новый iPad. В том году он вышел 1 апреля. Говорят, что ни разу за 45 лет своего существования Apple не держала традиционную посленовогоднюю паузу так долго, что очень похоже на правду. Намного важнее понять, почему это происходит и чем это грозит. Из-за острого дефицита чипов, который поразил несколько индустрий, в подозрительном иммунитете к которому еще недавно уличали Apple? Да, и не только.
Apple, где новинки?
В начале года СМИ были полны оптимизма, объявляя наступивший год годом невиданных успехов и достижений. Мол, новое поколение iPhone выйдет в положенный срок, революция, начатая Apple Silicon в ноябре 2020, сделает следующие шаги (весной, летом и осенью), и на фоне новых Mac’ов с Apple Silicon первые M1 Mac’и окажутся тем, чем они должны быть – маленькими немощными компьютерами для наименее требовательных пользователей. Но предсказатели сглазили. У перенесшей COVID в тяжелой форме индустрии комплектующих осложнение. Острый дефицит микрочипов, а теперь уже и других комплектующих.
Чем дефицит чипов угрожает Apple
12 апреля Джо Байден, президент США, назвал этот дефицит угрозой национальной безопасности. На противодействие этой угрозе США выделят десятки миллиардов долларов (50, но это еще не окончательная сумма, она уточняется и, скорее всего, выделят больше). TSMC выделила на те же цели 100 миллиардов. Всего месяц назад оптимисты уверяли, что дефицит будет преодолен уже к осени, а пессимисты считали, что до конца года эта беда доживет. А по новым оценкам, ситуация улучшится не раньше, чем в середине 2022.
У Apple те же проблемы что и у всех, с производством существующих изделий она справляется, выкручиваясь и прилагая к этому немалые усилия – но о чем-то большем не приходится даже мечтать.
С чипами сейчас не густо
Номенклатура комплектующих, необходимых индустриям бытовой электроники и компьютерной техники профессионального назначения, огромна. И бóльшую часть того, что презрительно именуется «мелочевкой», производят небольшие и небогатые компании. Где работает пара-другая десятков сотрудников, большей частью крутые специалисты в своей области. Большие и богатые компании сокращают или останавливают производство, отменяя или уменьшая размеры своих заказов – и малые компании вынужденно простаивают, закрываются или разоряются. Массово. Восстановить производство в прежних объёмах гиганты без сомнения смогут – но это будет очень непросто и займет время. Стихия, как будто сговорившись с дефицитом, выводит из строя именно те заводы, которые круглосуточно и без выходных производят остро-дефицитные чипы. Пожары, морозы (в Техасе!), ошибки переутомленного персонала.
Когда Apple представит новые устройства
Новые Mac’и с Apple Silicon, или хотя бы новые M-чипы (их или один, или два – но никто в точности не знает), могут быть объявлены на виртуальном открытии WWDC’21. Это все еще почти точно. А вот четыре модели нового поколения iPad Pro с кодовыми наименованиями J517, J518, J522 и J523, преодолевая немыслимые еще год с небольшим назад трудности, действительно готовятся к выходу 20 апреля. Их производят. Несмотря ни на что. Пытаются накопить запасы.
Проблем много, особенно с компонентами для mini-LED дисплеев и с самими такими дисплеями. Об этом сообщают Bloomberg и другие источники. При производстве чипов для mini-LED слишком высок процент брака, заводы работают на пределе, но наработать требуемое количество не успевают. Дата презентации нового поколения iPad Pro снова и снова откладывалась, но теперь она известна. Судя по тому, что о нем известно, новое поколение будет просто бомбой.
Характеристики iPad Pro 2021
По слухам, Apple A14X по характеристикам будет как M1
В новой линейке iPad Pro, как и прежде, будут планшеты двух размеров. Скорее всего, с 11- и 12,9-дюймовыми дисплеями. Mini-LED дисплеи будут только в 12,9-дюймовом iPad Pro. Информация о мобильном чипе, который почти как M1 (Apple A14X) , тоже подтвердилась. В бета-версиях iOS 14.5 упоминается графический процессор неизвестной системы-на-кристалле (СнК), обозначенной как 13G. Загадочно? Эксперты (настоящие, не диванные) уверенно расшифровали это загадочное обозначение, по их словам, так может быть обозначен только вариант Apple A14. СнК основана на СнК T8103, то есть, на том самом M1.
Изыскания в недрах бета-версий подтверждаются все еще не разоблаченными агентами Bloomberg в Apple. Кодовых обозначений новых iPad Pro четыре, точнее, их две пары. Как обычно. J517 и J518 – либо 11-, либо 12,9-дюймовые iPad Pro. А J522 и J523 – либо 12,9-, либо 11-дюймовые. В исполнении «только Wi-Fi» и «Wi-Fi + сотовая связь». И, скорее всего, эта сотовая связь – 5G.
Самый популярный iPhone
В то время как Apple и работающие на неё заводы, принадлежащие Foxconn, Quanta и ряду других тайваньских компаний, из последних сил пытаются удовлетворить спрос на Mac’и и iPhone 12, спрос на них бьёт рекорды и продолжает расти. В начале апреля Counterpoint Research опубликовала десятку самых продаваемых смартфонов в мире в январе 2021 года. На первом месте iPhone 12 (6% купленных в январе смартфонов были iPhone 12), на втором iPhone 12 Pro Max (5%), на третьем – iPhone 12 Pro (4%). iPhone 11 на четвертом месте (2,4%). Первый не-iPhone в списке на пятом месте, Redmi 9A (1,9%). На 8 месте будто бы провалившийся iPhone 12 mini, на 10 – iPhone SE 2020.
То есть каждый пятидесятый купленный в мире смартфон – или iPhone 12 mini, или iPhone SE 2020.
А продажи Mac’ов в первом календарном квартале 2021 года достигли 6,7 миллионов штук. В таком же квартале прошлого года их продали 3,2 миллиона. Рост на 111,5%. В два с лишним раза.
Технику Apple перестали возить в Россию. Что будет дальше?
В конце февраля Apple одна из первых объявила о приостановке своей деятельности на российском рынке. Компания не стала отключать свои сервисы, но из-за ухода MasterCard и Visa ограничила возможности по оплате контента в App Store и использования Apple Pay, а также поставила на паузу продажи в официальном интернет-магазине. Несмотря на это, о полной остановке поставок говорилось очень аккуратно. Но, судя по всему, новых партий фирменной техники Apple в России больше ждать не следует.
Apple остановила поставки своей техники в Россию и не планирует их возобновлять в течение всего марта. А дальше — пока неизвестно
По данным Mobile-Review, Apple предупредила ритейлеров, что в марте новых поставок её техники в Россию больше не ожидается. Компания приостановит всю деятельность, кроме поддержания работы фирменных сервисов и доставки обновлений для конечных пользователей. Но ни новых гаджетов, представленных на презентации 8 марта, ни старых, которые продавались ранее, в России пока не будет.
Apple уходит из России?
Вся техника Apple по-прежнему есть в наличии, пусть и по более высоким ценам
Несмотря на то что большую часть устройств Apple в Россию привозят дистрибуторы и торговые сети, поставки осуществляются с прямого разрешения самой компании, закреплённого в договоре. Теперь, судя по всему, такое разрешение было отозвано. Соответственно, российские торговые сети будут отрезаны от легальных каналов ввоза, а значит, возможностей купить что-то от Apple официально у местных потребителей больше не будет.
Apple может закрыть своё представительство в России, но это не помешает нашим дистрибуторам возить сюда её технику, если будет заключен соответствующий договор.
Очевидно, что имеющихся запасов техники Apple российским ритейлерам хватит ещё на какое-то время. Тем более, что цены на продукцию компании сильно взлетели, и покупать её стали не так активно. Поэтому сейчас у всех желающих есть возможность приобрести iPhone любой модели, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods и всё остальное, пусть и за менее вменяемый прайс. Однако в конечном итоге закончится и то, что было.
Пока ажиотажа нет. Если посмотреть сайты М.Видео, Эльдорадо, Связного, Ситилинка и даже Tmall, то можно обнаружить, что почти все устройства Apple есть в наличии даже в регионах. Да, цены на технику стали ощутимо выше. Например, тот же iPhone 11 теперь продают за 68 тысяч рублей вместо былых 50, но это и реакция на возросший курс доллара по отношению к отечественной валюте, и своего рода загородительный барьер от перекупщиков.
Дойдёт ли до тотального дефицита, пока сказать сложно. Очевидно, что дистрибуторам и торговым сетям, которые закупаются у Apple напрямую, стало намного сложнее возить технику в Россию. Ограничения на рейсы из Европы привели к тому, что былые логистические схемы оказались больше нежизнеспособны. То есть, даже если Apple разрешит возобновить поставки, российским дистрибуторам придётся искать альтернативные способы ввоза.
Можно ли покупать Айфон сейчас
Сейчас основная сложность заключается в необходимости разработки новых логистических цепочек, а не в нежелании Apple возить свою технику в РФ
Если раньше iPhone и другие устройства ввозили в основном только на самолётах, то теперь нужно будет переходить на доставку фурами или морем. Да даже если российские магазины, продающие iPhone, договорятся с партнёрами из ближнего зарубежья о параллельных поставках, когда, скажем, казахстанские магазины закупают технику не только для себя, но ещё и для нас, это неизменно приведёт к увеличению стоимости продукта для конечного потребителя.
По итогу, конечно, совсем без техники Apple мы не останемся. Рынок — это живая и изменчивая структура, которая подстраивается под разные обстоятельства. В конце концов, серовозы начнут работать активнее, чем раньше, когда они с трудом конкурировали с российскими онлайн-площадками вроде Tmall. Но так или иначе рассчитывать на доступность iPhone, iPad, AirPods и других устройств яблочного бренда больше не стоит.
Но налаживание новых каналов поставок, адаптация к новым условиям рынка и, естественно, ценам, потребует времени на раскачку. Поэтому не исключён временный дефицит яблочных устройств в российской рознице, а, возможно, даже вынужденный простой торговых сетей со статусом Apple Premium Reseller. Ведь тот же Re:Store по большей части ориентирован на технику Apple, и на продажах сопутствующих товаров вряд ли сможет выезжать бесконечно.
Как бы там ни было, для нас с вами ситуация в любом случае будет не самой радужной. Айфонов за 50 тысяч рублей определённо больше не будет, а сам смартфон с логотипом яблока теперь станет по-настоящему статусным устройством, каковым считался в конце нулевых — начале десятых годов. Правда, тогда люди ещё привыкали к дорогостоящим телефонам, а сегодня ситуация несколько иная. Мы только привыкли к тому, что смартфон может стоить 50-70-90 тысяч рублей, как порядок цен снова изменился.